□ 文/赵大恒

新闻出版宣传：用移动新媒体提升管理效率，推动行业转型

□ 文/赵大恒

作为传统媒体的主管单位，新闻出版行政管理部门面临着引领媒体融合、推动行业转型升级的重任。相应的，新闻出版宣传工作既存在着熟悉应用新媒体的迫切性，同时也面临着丰富宣传手段、提升行业影响力的巨大机遇与空间。作者讨论了新闻出版宣传管理部门打造移动新媒体的若干方式和可能。

新闻出版 新媒体 应用 行业影响力

近年来，政府网站、微博微信的崛起，使政府在网络时代也拥有了属于自己的信息发布、舆论引导平台。许多部委在政府网站及微博微信的实践方面都取得了突出成绩，成为政府信息发布、舆论引导的新喉舌。作为传统媒体的主管单位，新闻出版行政管理部门面临着引领媒体融合、推动行业转型升级的重任。相应的，新闻出版宣传工作既存在着熟悉应用新媒体的迫切性，同时也面临着丰富宣传手段、提升行业影响力的巨大机遇与空间。

新媒体快速发展对政府宣传工作提出新要求

1.政府宣传工作正上升到公共关系管理和公信力塑造的高度

近两年来，有关政府网站的相关会议、培训和研讨，关注新媒体、关注信息发布、舆情监测的越来越多，谈电子政务的越来越少。这一趋势表明，面对汹涌而来的网络大潮和飞速发展的信息技术，政府部门面临的新闻宣传、舆情监测压力越来越大，要做的工作也越来越多，且急需变被动应对为主动引导；……