张小平+蔡惠福

大众传媒是社会信息传递的主要渠道，社会主义新闻传播事业是党的事业的重要组成部分，理论宣传是它的重要传播内容。在新的历史条件下，大众传媒必须更加有力有效地做好理论宣传工作，更加自觉地承担起理论传播的重任，决不能让理论宣传成为媒体创新改革的一个弱项甚至盲点。

一、对大众媒体理论宣传的功能作用和地位要有新的理解和认知

这里所说的媒体理论宣传，虽然也关涉哲学社会科学范畴的经济学、社会学、文化学、军事学等诸多学科理论，但它以政治理论为主，一般是以马列主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论特别是习近平总书记系列重要讲话精神以及党的路线方针政策和国家相关法规政策为主要宣传内容。其根本目的在于传播马列主义的科学真理，阐释党的路线方针政策，用党的创新理论教育武装干部群众，实现马克思主义理论的大众化，并用以解释回答建设发展中遇到的矛盾和问题，提高广大干部群众的理论水平、思想觉悟和认识能力，为实现深化改革推动发展提供理论指导和支持。与其他理论研究、理论宣传（比如理论学术刊物）相比，大众媒体理论宣传更加强调政治性、时效性、现实性和群众性，它必须紧紧围绕党和国家的中心和大局，快捷地发声，有针对性地回答现实问题，必须让普通群众明白并接受。

当前我国正处在快速上升期和社会转型期，剧烈的社会变革衍生出诸多的矛盾和问题，给社会成员带来许许多多的困惑和迷茫，需要我们高瞻远瞩、高屋建瓴、有力有效地去剖析、去阐释，以凝聚社会共识，提振民族精神。……