周秋平，黄东益，王和浩

（1.白沙黎族自治县人民政府办公室，海南白沙572800；2.海南大学农学院，海南570228）

推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。2015年中央一号文件指出，大力发展优质安全农产品，努力走出一条生产技术先进、经营规模适度、市场竞争力强、生态环境可持续的中国特色新型农业现代化道路。白沙县作为海南省的中部生态核心区，近年来，立足农业基础优势，把握市场需求软性化的趋势，加快构建现代农业产业体系，推动农业发展方式转变，大力发展品牌农业，初步走出了一条具有资源禀赋鲜明和典型示范效应的现代农业科学发展之路。2012年，白沙县率先提出 “文化农业”发展理念，以县域注册区域性农业标识，建成海南省第一家农产品直销店和白沙现代农业展厅，被列为海南省创建品牌农业示范县之一。

1 发展区域品牌农业是转型升级的必然选择

白沙是传统农业县，农业基础扎实、资源丰富。经过多年的发展，白沙农业已形成 “六种二养两大特色”十大富民产业结构，形成 “一盘五带”的产业格局。2014年，全县生产总值达34.7亿元，农业生产总值达29.45亿元，占全县生产总值的84.9%，同比增长10.2%。农民人均纯收入7902元，同比增长22.1%，呈现出 “农民笑、农村美、农业活”的明显成效。但像全国各地一样，在传统农业的巨大惯性推动下，一度出现 “卖菜难”、 “卖姜难”、 “卖鸡难”，以及增量不增效，增产不增收等问题，很大程度上制约了农业和农村经济的发展。……