吴玉昊（山东大学体育学院 　山东济南 　250000）

地域文化符号在体育品牌中的运用与影响

吴玉昊
（山东大学体育学院 山东济南 250000）

当今世界各大体育品牌，为赢得更多消费者的青睐，占有更大的市场份额，开始在其产品上运用地域文化符号，用来增强消费者的归属感，刺激消费欲望。此文通过文献资料法，对地域文化符号在体育品牌中的运用进行评析，发现地域文化符号能够促进消费者的消费行为，对体育品牌发展具有推动作用。

地域文化符号 体育品牌 体育消费者

伴随着社会经济的发展，体育产品已经成为多数家庭的必需品。体育产品的极大丰富化让消费者在购买这些琳琅满目的产品时往往难以选择。而在选购这些体育产品的过程中每位消费者都有着独特的选择标准。在这其中，一件体育产品所呈现出的独特性和归属性则是这些标准中最具说服力的。而能使品牌产品呈现出这种特质的方式就是“对地域文化符号的运用”。具体而言，就是指一件产品通过其独有的地域文化符号传递出某种设计语言，并使之与消费者产生共鸣，那么此产品将会深受该消费者的喜爱。这一点我们可以这样解释：当今这个时代的“消费”概念已经不简简单单是个经济学范畴的概念了。尤其是随着人们认知意识和消费水平的提升，“消费”这个概念的其他属性也逐渐显现出来，例如：文化性、社会性以及符号性等。尤其是符号属性，得到了淋漓尽致地体现。……