赵孟君

(邵阳学院体育系 湖南邵阳 422000)

体育赞助是企业赞助活动的诸多形式之一,主要是指赞助方与被赞助方之间在自愿的前提下所实现的一种平等合作、利益双赢的商业合作,其合作形式是—赞助方为重大体育赛事、带有公益性质的体育活动等付出一定的资金或劳务,被赞助方以名称、广告、促销等权力予以回报的一种带有特殊商业性质的活动。高校体育赞助则是高校与赞助方(多为企事业单位)就某一体育项目的开发而实现的商业联合。

作为社会中的一群特殊群体,高校学生在生活环境、消费水平等诸多方面都具有特殊的特征,在企业的眼中,这无疑是一个巨大的商机。于是,企业开始大力发展潜在消费者、拓展产品销售市场,而高校体育赛事赞助无疑是拉动企业市场、加强产品宣传、拓宽销售市场的最快速的途径之一。

1 高校体育赞助的现状与问题所在

1.1 体育赞助虽得到相关政策的支持,但仍存缺失

自改革开放以来,国家及地方陆续出台了一系列关于体育赛事赞助的相关规章制度,如,1995年所颁布的《中华人民共和国体育法》规定:“国家鼓励企事业组织和社会团体自筹资金发展体育事业的捐赠和赞助。”2002年中共中央国务院通过并颁布了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》,在该《意见》中再次肯定了社会对于学校体育赞助的重要作用,并要求“研究、制定有关政策措施,鼓励社会力量对体育赛事、公益性体育机构和公共体育设施建设的支持。……