贺幸辉

摘要：2014年随着上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，中国纪录片栏目开始更加注重对品质的提升，更强调栏目的影响力、创新力和传播力。在影响力上，现实题材的纪录片栏目开始回暖，通过加大对这一类型题材的投入，重塑中国纪录片的社会影响力：在创新力上，不同栏目形态之间的界限日趋模糊，通过不同元素之间的重新组合产生陌生化审美效果，打破了真实同虚拟的界限，泛纪实美学兴起；在传播力上，以受众为导向设计栏目编排，与新媒体结合进行栏目的互动与推广，更注重锁定特定的观众群体，进行分众化传播。

关键词：电影艺术；2014年；中国纪录片；纪录片栏目；纪录片频道；题材；传播

中图分类号：J90

文献标识码：A

文章编号：1003-9104（2015）04-0077-05

2014年随着上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，中国纪录片栏目开始更加注重对品质的提升，更强调栏目的影响力、创新力和传播力。在影响力上，现实题材的纪录片栏目开始回暖，通过加大对这一类型题材的投入，重塑中国纪录片的社会影响力；在创新力上，不同栏目形态之间的界限日趋模糊，通过不同元素之间的重新组合产生陌生化审美效果，打破了真实同虚拟的界限，泛纪实美学兴起；在传播力上，以受众为导向设计栏目编排，与新媒体结合进行栏目的互动与推广，更注重锁定特定的观众群体，进行分众化传播。

一、纪录片栏目的整体格局

据课题组不完全统计，2014年中国开路播出的主要纪录片栏目总计109档，其中首播109档，在不同频道重复播出的栏目12档。在首播的97档栏目中，以自编自拍为主的栏目共有43档（44.3%），以外购素材加后期编辑为主的栏目有29档（29.9%），完全外购的栏目有25档（25.8%）。与2013年的数据比较起来，以自编自拍为主的栏目所占比重上升了1.1%，以外购素材加后期编辑为主的栏目所占比重上升了7.7%，而完全外购栏目所占的比重下降了8.8%。这说明纪录片栏目更加注重打造自身的栏目品牌，并对素材进行加工以适应本土的播出。

与2013年比较起来，整个纪录片格局最大的变化在于上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，上星之后它们将与中央电视台纪录频道形成“三足鼎立”之势。因此，这两家上星纪实频道成为了今年纪录片市场中最具活力的因子，它们都对各自的纪录片栏目进行了较大的调整和改版，以适应全国市场。与此相对应的是，今年各家上星卫视也在进行创新，但是传统纪录片形态的栏目较为低迷，而带有纪实特点的真人秀栏目异军突起，成为了今年最火爆的栏目形态。中央电视台和各个地面频道则保持稳健的发展趋势，中央电视台由于栏目制作人员和受众都相对稳定，因此变化不大。而地面频道由于市场规模比较小，因此利润率比较低，所以变化也不显著。

1.传播平台的拓展

2014年由于上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，带来了中国纪录片整体格局的变化，这两个频道的纪录片栏目都被不同程度地改版或重组，以适应新的全国平台。当地区级的平台变为全国性的平台后，更加强调纪录片栏目的原创性、品牌价值以及版权意识。例如，上海纪实频道的《档案》栏目，在频道上星后，在销售上发生了变化，为保证上星后本频道的收视率，不再对卫视平台进行销售。

此外，频道上星后对栏目品质的要求有所提高，购买卫星电视播映权的价格要高于购买地面播映权，因此需要更多的成本投入。这就意味着，在收回成本上需要依靠更加多元化的渠道，整合频道资源和社会资源，以更加多样化的模式进行纪录片栏目的创作与传播。

2.泛纪实类栏目崛起

随着纪录片传播平台的扩张，单一形态的纪录片栏目已经不能满足市场额需求，所以在2014年泛纪实类栏目崛起。娱乐栏目借鉴纪录片的纪实手法，纪录片借鉴故事片的扮演手段，不同栏目形态之间的界限已经变得越来越模糊，而正是边界的模糊带来了新的创意。比如2014年由科影厂制作、央视科教频道播出的栏目《文明密码》，其选题类似于“非物质遗产”，但是在表现方式上却借鉴了真人秀的元素。最初只是一个特别节目，但是在寒暑假播出后却获得了很高的收视率，因此一直延续下来。若从严格意义上来说，这个栏目不能称之为纪录片栏目，但是它挖掘了中国的历史文明，并没有杜撰历史。如果按照传统的纪录片模式来制作，收视率比较低，但采用这种泛纪实的形态，能够获得较多的关注。这种新的融合趋势还表现为真人秀栏目的崛起，而参与制作这些栏目人员很大一部分来自于传统的纪录片领域。随着中国纪录市场竞争的加剧，节目形态的创新将会变得越来越重要，而传统节目形态之间的融合将是新的发展趋势。

3.栏目定位进一步细分化

随着传播渠道的增多，电视观众的分散程度增加，因此纪录片栏目的定位也进一步细分化，以便锁定特定的观众群体。例如湖南金鹰纪实频道与湖南卫视共同推出的栏目《我的纪录片》，其目标受众就是湖南卫视的受众群体。因为这一群体多以青年人为主，而且对明星和电视剧感兴趣，因此《我的纪录片》主要以热播电视剧或者剧中明星作为拍摄对象。而北京纪实频道的《时尚装苑》则关注时尚生活方式、创意设计、特色活动，以便锁定都市时尚群体。北京卫视的《档案》栏目更是具体到根据播出时间的不同、受众群体的变化，而对选题做出调整。随着纪录片频道和栏目的增多，未来的纪录片栏目将会更加细分化，满足特定受众群体的需要。

二、纪录片栏目的选题特点

2014年中国纪录片栏目在总体内容上保持平稳，主要还是分为历史文化、社会现实题材、自然地理以及展播类混合题材等四大类。在2014年播出的97档纪录片栏目中，历史人文类栏目38档（39.2%），社会现实类栏目37档（38.1%），自然地理类栏目9档（9.3%），展播混合题材类13档（13.4%）。这些纪录片栏目在内容上的总体特点是：与2013年相比，历史人文类栏目数量下降了0.3%，社会现实类栏目上升了4.7%，自然地理类栏目下降了3%，展播混合题材类栏目下降了1.4%。但历史人文类和社会现实类仍是主要纪录片栏目的主要内容。

1.历史文化类的栏目走向品牌化和创新化

在栏目的内容上，历史文化类栏目依旧占有最大的份额，2014年此类栏目朝两个方向发展，其一是品牌化，其二是创新化。自制品牌栏目的优势进一步凸显，北京卫视的《档案》，上海纪实频道的《档案》已经培养了稳定的收视群体，其共同遵循的底线是尽量还原历史的真实，以严谨的制作态度获得受众认同。两档栏目都通过讲述历史故事的方式，形成民众的公共记忆，发挥了纪录片独特的社会价值，因此能够获得较高的社会声誉。

此外，历史文化类栏目为了能够吸引年轻观众，在表现形态上进行创新。一种变化是改变历史讲述的方式。以往历史文化类栏目的讲述方式是画外解说，或是主持人的采访，而在2014年此类栏目大量引入作为第三方的讲述人，从而使得视点更为多元化。浙江卫视的《人文深呼吸》，从2013年开始将主持人在规定情境下与嘉宾交流的方式，调整为由主持人串联式的叙事方式，主持人变成了讲述人，画面也更加追求精美，并且使用大量的摆拍镜头。

另一种方式是将过去时态变为进行时态。如中央电视台科教频道的《探索发现》栏目，在考古发现类节目的制作上，将以往的拍摄已完成发掘的考古事件，现在转为拍摄正在发掘的考古事件，以加强节目的纪实性和现场感。在2014年六大考古事件中，《探索发现》栏目就追踪拍摄了其中的三大事件。在国庆期间，《探索发现》将这些节目统一编排成为特别节目，取得了很好的收视效果。这些表现方式的变化使得历史文化类栏目具有了现代感，能够获得更好的传播效果。

2.社会现实类的栏目进一步提升品质

随着上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，以及各省市卫视被要求开播纪录片栏目，竞争机制被引入到了纪录片领域。而现实类题材的纪录栏目是获得话语权和社会美誉度的重要载体，因此要强化频道的核心竞争力，就需要重视此类栏目。特别是围绕着中国梦的实现，现实题材纪录栏目更凸显其重要性。同时，由于现实题材的拍摄带有一定的地域性，所以又可以形成差异化的竞争，所以在新的市场格局下，现实题材栏目重新得到整合和强调。上海纪实频道整合推出了《纪录片编辑室》，北京纪实频道的周播栏目《纪实天下》，吉林卫视开播的《天地长白》，湖南金鹰纪实频道开播的《我的纪录片》，这些纪录片栏目都是现实题材。但与以往现实题材的纪录片栏目比较起来，这些栏目更具有地域特点，其制作风格也更为多样化。

3.自然地理类栏目仍待突破

自然地理类栏目始终是中国纪录片栏目的软肋，在2014年此类栏目仍待突破。高品质的自然地理类内容仍旧以外购为主，原创性的内容所占比例极小，但是中外合作的趋势有所加强。2014年云南电视台的《经典人文地理》栏目推出特别节目《走进亚马逊》。2014年1月，秘鲁外交部长邀请中国科考队赴秘鲁洛雷托热带雨林开展为期18天的科学考察。云南卫视《经典人文地理》栏目组派出一个摄制组以考察队员的身份共同前往，拍摄记录了科考队在亚马逊的活动历程。对于云南卫视来说，这是一次全新的尝试，未来与此类似的拍摄将会有所增加。但整体而言，中国的自然地理类栏目仍然缺乏统一的规划，在栏目创作理念和创作方法上都亟待提高。

4.展播类的栏目强调国际视角

随着上海纪实频道和北京纪实频道的上星，展播类的栏目的品质也随之提升，因此两个频道都开始引进高质量的国外纪录电影，强调与影院类似的视听震撼力。上海纪实频道在上星后开播了《寰球》栏目，栏目采用全引进的方式，购买国外的精品纪录片，并进行适当的修改，以适合本频道的播出。同以往的《寰宇地理》和《探索发现》不同，这一栏目不是通过置换广告的方式获得，而是需要用一定的资金购买，所以相比于以前的此类栏目，投入较大，但是却有利于提升整个频道的美誉度。北京纪实频道也开设了《纪录片影院》栏目，播放国内外优秀的纪录片，其中国外纪录片占到播出量的30%，全部为原声播放，以此为纪录片院线培养观众。

相比于这两个上星的纪录片专业频道，地面频道的展播类栏目则更强调规模效应，以及对原有纪录片价值的提升。但是现在地面频道中，相继开办了《纪录中国》《全纪录》《纪录时间》等三档展播类栏目，从而使得同质化趋向加强，因此需要探索新的商业模式。

三、纪录片栏目的美学风格

1.杂糅风格

2014年纪录片栏目在美学上最大的特点是不同的美学形态相互混合，形成杂糅的风格。真实和虚拟之间的界限开始日益模糊，综艺栏目开始借用纪实元素，以获得更加逼真的效果；纪录栏目则大量使用摄影棚，以便制造梦幻效果。层出不穷的真人秀栏目正是这种美学风格的典型代表。真人秀栏目不像电视剧，因为在具体细节上不可控；但是它又不像纪录片，因为情境的设计是虚构的，正是这种介于真实与虚构之间的混合形态，使得观众获得了前所未有的审美体验。

与此类似，改版后的纪录片栏目也在真实和虚拟之间穿梭。北京卫视的《档案》栏目以往一直采取在摄影棚内搭设复原历史场景的做法。今年却走出摄影棚，走向实景，到全国的18个敌后抗战根据地进行了采访和拍摄。上海纪实频道的《往事》则走向摄影棚，在已有的主持人和嘉宾的基础上，又加入了一位讲述人，在整体栏目中运用到了主持人、讲述人、嘉宾、纪实画面等多种表现手法，体现出后现代式的拼贴效果，收视率增长了20%。各种审美元素之间重组所带来的陌生化效果，将会成为未来纪录片栏目的创新点。

2.体验式表现手法

2014年纪录片栏目体现出的另一个发展趋势是重视运用体验式表现手法，强调个人的体验以及偶遇式的不确定性。如中央电视台国际频道的栏目《远方的家》，出镜记者已经成为栏目的象征符号，通过出镜记者的行走，讲述他的旅行故事，在完整地保留了旅游故事的元素外，采用手持长镜头跟随拍摄的方法，让观众感受体验式的旅行故事，纪实感和真实感更加突出。此外，注重表现记者的偶遇情节，由此增强节目本身的不确定性，而正是这种不确定性能够给观众带来更为真实的审美体验。

中央电视台科教频道的栏目《文明密码》也体现出了类似的审美倾向，其中的主持人不是严格意义上的主持人，也不是严格意义上的记者，而是以观众的视角参与到节目的制作中，站在与观众平等的地位上去体验文化。正是从这个角度来说，体验式的表现手法更带有平等性和交互性，它非常接近互联网时代的价值取向，因此能够获得比较高的收视率。

四、纪录片栏目的传播

1.纪录片栏目的播出多种方式并存

2014年，各电视频道在播出上的变化不大，还是日播、周播、季播等多种播出方式并存，但是周播方式开始回暖、季播成为主流。

日播栏目主要是为了锁定受众群体，以此提高收视率。但日播栏目需要投入很大的生产力，在栏目的财力和人力资源有限的情况下，难以保证栏目的品质。而随着上海纪实频道和北京纪实高清频道的上星，对纪录片栏目品质的要求提高，因此这两个频道都对创作力量进行了调整，形成了日播和周播相互补充的新局面。上海纪实频道主打的现实类纪录片栏目《纪录片编辑室》采用了日播模式，以增强频道自身的话语权。

与此相反，时效性不强的栏目则改为周播，以提升这些栏目的品质。上海纪实频道的《往事》《大师》都是周播栏目，而北京纪实频道的《影事》和《时尚装苑》《纪实天下》也都采用了周播方式。周播和日播的相互补充表明了中国纪录片栏目逐步走向成熟，在数量和质量之间寻找新的平衡点。

此外，在省级卫视上，为了强化传播效果，鼓励多种形式的栏目创新，季播形式开始逐步流行。特别是各类真人秀栏目一般都采用季播的形式。天津卫视对本台纪录片栏目也多采用季播的播出方式。如《中国人》《拾遗保护》等栏目都采用季播方式，而且每一季播出对应一个系列选题，便于进行集中传播。

2.纪录片栏目编排注重节目带

在纪录片的编排上，专业纪录片频道的变化较大，更加强调节目带的概念，将相同内容的栏目集中在同一时间段，突出大时段编排的传播优势。例如，北京纪实频道根据频道定位及上星播出后收视人群的变化、收视习惯等特点，形成了十个“节目带”，分别为晨间金色时光节目带、午间休闲时光节目带、下午纪录片爱好者节目带、晚间纪实故事节目带（国内）、时尚纪实节目带、系列微纪录片节目带、全民开拍（社会现实）节目带、揭秘故事节目带（国外）、国产优秀纪录片展播节目带、极致视听节目带。

上海纪实频道也在上星后调整了纪录片栏目的编排，在晚间黄金时段设“六条线”，四条以自制纪录片栏目为主的国产线，包括《纪录片编辑室》《沙场》《往事》《档案》；两条以购买国外纪录片为主的国际线，包括《寰球》和《华夏》，其中也包括国内的精品纪录片，从而更有针对性地锁定目标收视人群。

3.新媒体拓宽传播渠道

新媒体的发展给传统媒体带来挑战的同时，也带来了生机。纪录片栏目也开始寻求与新媒体的合作，将栏目放入网站上进行二次传播，来获得点击率和影响力。

新媒体丰富了纪录片的传播平台。纪录片栏目开始利用微博、微信等社交媒体，通过“微传播”来拓宽传播渠道。天津卫视的《泊客中国》栏目在传播上，采用微信、微博、优酷等新媒体方式，将节目及时更新传送给受众，主要进行节目内容的分享和预告。

新媒体创新了纪录片的生产形态。在这个人人都可以是记录者的“微时代”，篇幅短小、内容精悍的微纪录片正逐渐兴起。北京纪实频道新媒体团队与北京电视台新媒体中心联合探索开创了“微信电视”模式，并在每周日的“微纪录”节目带推出一期原创多媒体互动节目。该节目在电视屏幕播出的同时，在手机终端同时推送，观众可以在观看节目的即时参与互动。但是如何将电视与新媒体结合起来，形成台网互动，现在还处于摸索阶段，需要进一步的尝试和思考。

五、纪录片栏目的传播效果分析

2014年，纪录片栏目的收视率、收视份额与2013年相差不大。从播出平台来说，中央电视台国际频道在纪录片栏目的整体收视情况上较好，在中央电视台排名前五位的纪录片栏目里，中央电视台国际频道的栏目就占了3个，分别为《远方的家》《国宝档案》《走遍中国》。在省级卫视里，仍旧是江西卫视和北京卫视的收视率较高，前五名的纪录片栏目中，两大卫视分别占了2个，而吉林卫视的《家事》收视较好，排名第二位。在地面频道中，湖南金鹰纪实频道的《丁点真相》栏目的收视率最好，达到了1.56%。而在上星专业频道中，上海纪实频道的整体收视情况高于北京纪实频道，前五名的纪录片栏目都是来自上海纪实频道。

从具体栏目来说，中央电视台收视率最高的栏目为中央电视台国际频道的《远方的家》（平均收视率为0.57%），省级卫视收视率最高的栏目为江西卫视的《传奇故事》（平均收视率为0.43%），地面频道收视率最高的栏目为湖南金鹰纪实频道的《丁点真相》（平均收视率为1.56%），上星专业频道收视率最高的栏目为上海纪实频道的《沙场》（平均收视率为0.72%）。从收视率增长幅度来看，增幅较快的是湖南金鹰纪实频道的《丁点真相》（比上年增长了0.78%），以及上海纪实频道的《沙场》（比上年增长了0.22%）。

从题材分布来看，现实类题材的纪录片栏目收视率较好。在统计的收视率排名靠前的20档栏目中，社会现实类题材有9档，占总体比例的45%，在不同播出平台上，排名第一位的4档栏目中有3档是社会现实类题材。如《新闻调查》《远方的家》《传奇故事》《丁点真相》《家事》都有较高的收视率。兰艺术家更多地采取的是隐蔽的象征意义。这就带来了对图像象征意义解读的歧义和混乱。事实上作为宗教绘画，艺术家所要表达的象征含义并不是随心所欲的，“作为隐喻的象征功能只能在给定的情景中才获得其特殊意义，图像只有一个意义而不是多个。”历来对《阿尔诺芬尼结婚像》的含义解读莫衷一是，源于对象征的过度解读。换句话说，并不是画面中出现的所有事物都是为了表达某种象征的寓意，而是为了构图的需要。如拖鞋的出现，衣服的提起等。“过度阐释也不利于对中世纪绘画进行解读。每一个苹果、每一条狗、每一朵花或光脚并不一定非有象征意义。它也许仅仅就是一个苹果、一条狗、一朵花、一只脚。因此，总的来说，教训就是要谨防过度阐释。”对于《阿尔诺分尼结婚像》的解读也如此。虽然帕诺夫斯基本人已经意识到过度阐释的危险性，但对于图像学方法的运用，后人还是不知不觉地陷入了过度阐释的复杂境地。如木底鞋的出现本是画家要显现佛兰德斯的传统习俗，与象征并无多大的关系。“依据习俗，丈夫通常会将木底鞋作为礼物送给新娘，而吊灯上点亮的惟一一支蜡烛也是出于佛兰德斯的婚俗。”至于木底鞋放于何处、吊灯放于何处，完全是出于构图的需要，不必过度解读。同样，新娘“穿一件有毛皮装饰的绿色衣服——它是一件非常不错的衣服，但绝不是带有象征色彩的婚礼礼服。”在那个时代绿色的衣服在佛兰德斯绘画中非常普遍，如康平《耶稣诞生》中的天使穿着绿色的大衣，披着绿色的外套，凡·艾克《神秘的羔羊》中上帝披着绿色的外套等。

杨·凡·艾克作为一名艺术家，他既不是哲学家也不是思想家。艺术家的想法其实很简单——就是怎样把一幅画画好，这也是艺术家最关注的事。象征手法只是艺术家一般的借用手法，尤其是宗教艺术，艺术家只会挪用自身所处的那个时代的现成的象征元素，无需去创造一个并不常见的符号，让人去破译；更何况这幅画是一件订购品。当我们首先把杨·凡·艾克作为一名艺术家而不是一位哲学家或思想家来定位，然后再去解读这幅画，问题可能会变得简单，因为他所要展示的不是思想的高远与深邃，也不是故意给后人留下千古之谜。艺术家所要展示的是他的卓绝的艺术才华，通过这幅画杨·凡·艾克证明他的确做到了。

杨·凡·艾克的积极探索，避免了写实与象征的分裂。他用精确写实的图像诠释着宗教的象征意涵，融天国与世俗、物质与精神于一体，交糅相济，将文艺复兴的自然主义精神与中世纪的象征体系完美融合，达到一种自然平衡的状态，开启了尼德兰油画历史的新气象。

（责任编辑：贾明哲）