和水英

“抬起头，垫脚尖，加快我长大的脚步。吹口哨，哼着歌，摇摇晃晃找到路。晃脑袋，揉眼睛，长大的我还有点小糊涂。”动画片《熊出没》以及紧随其后的《熊出没》系列电影（《熊出没之雪岭熊风》《熊出没之夺宝熊兵》《熊出没之丛林大冒险》《熊出没之环球大冒险》《熊出没之过年》《熊出没之年货》等）的热播，让《我还有点小糊涂》成为小观众学唱的时尚儿歌，童真童趣在光头强与熊大、熊二的一次次“对决”中表现得淋漓尽致。但是，歌唱与欢乐并不是国产动漫电影的唯一目的，影像符号背后的美学张力与价值构建，是《熊出没》等动漫电影的终极人文关怀，毕竟动漫电影也是意识形态语境下的文化产品，欣赏电影如同阅读文学作品一样，都是在潜意识的接受一定的价值体系的影响，“这种不自觉的接受，就是一种意识形态训练和灌输。仿同机制不仅制造灌输的内容，也制造灌输的心理环境”。[1]因此，可以说包括《熊出没》在内的国产动漫电影在形式的喧嚣之外，必须营造一定的精神内核，正如《熊出没之雪岭熊风》导演刘富源所说，国产动漫电影应该“讲一个走心的好故事，触碰到观众心里最柔软和纯净的地方”。[2]只有这样才能完成动漫电影的情感共鸣和价值引领作用。

动画电影《熊出没之雪岭熊风》剧照

一、《熊出没》系列电影商业的成功与美学价值建构

《熊出没》系列电影与《喜羊羊与灰太狼》一样，走的是先电视后电影的商业营销策略，这对于受众群体的观影兴趣的培养与引领具有重要意义。……