□张晔

（江城晚报社，吉林吉林132000）

报媒的生命力与新闻从业者的整体素质探讨

□张晔

（江城晚报社，吉林吉林132000）

随着互联网的飞速发展，宽带、手机等设备的大力普及，其所拥有的网络视频、快播信息、即时消息等，可以迅速传播，与传统媒体比较，新媒体的传播在针对性、互动性及规模性等方面，都具有相当的优势。

新媒体、新技术的日新月异，促进了传媒产业的飞速发展，给传统媒体特别是报媒带来了很大冲击，有人说报纸的发展从平台期进入了下行期。但是综合各方面的因素考量，作为舆论传播重要支柱的报媒来讲，还不能简单的说就此进入了下行期，应该是到了一个缓冲的平台期。

据有资料统计，在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%了，其中年轻人不到20%。还有人悲观的预测，假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。这个结论似乎太有些悲观了，但也说明了一些事实。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息。人们的阅读习惯在改变，原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。

新媒体的优点在于，增加了受众与媒体的互动性，发布消息的即时性也很高，这标志着人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加，已不再满足于被动地接受传统媒体的资讯

了，而是要对所接受的信息发表自己的看法，让社会听到自己的声音，以获得一种参与了社会治理的满足感。在这一点上是值得传统媒体学习的。但是应该看到，传统媒体，特别是报媒，它的严谨性和可靠性是有目共睹的。一篇稿件见报，有着一整套严格的出版程序，记者采访、编辑、复审，最后总编辑定稿、校对、付印。一个字、一句话、整篇文章都要反复审阅，决不允许差错。这样的新闻媒介是任何新媒体所不可比拟的，是我们这个社会所不可缺少的。

传统媒体从业人员受过的专业训练让他们更具有职业操守和社会责任感，这也使传统媒体的公信力得到确立。而网络监督泥沙俱下，真假难辨，谣言很多，“水军”盛行，经常还有“网络推手”人为操纵，这就为新媒体的发展留下了隐患。

此外，从阅读载体上来说，报媒和小小的显示屏对比，还是具有强大的生命力的。报媒做的题材都十分广泛，版面多，让人可以在很随意很轻松的状态下阅读，而电视、手机一个画面只能一个场景，变化也少，很容易让眼睛产生疲劳感。报纸通过油墨印刷不仅适合眼睛长久阅读，而且平面效果也很舒适。当然，以后也许会有声像出现在报纸上，那就更吸引人了。

面对新媒体的强大攻势，传统媒体特别是报媒，应该意识到机遇同时也是挑战，立足于自身优势，从容应对挑战，争取得到更大的发展。我们可以充分借助网络这个平台，去实现在原有体制和机制下所不能实现的目标。因此，为了抓住和留住如此庞大的消费群体，保证报纸有良好的生存基础和巨大的发展前景，报纸应当走与网络融合发展之路——这才是报纸发展的根本出路。

要深入研究如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，将体现报纸价值的基础——读者请回来，将报纸赖以生存的广告商吸引回来，将我们所生产的文化产品——报纸，以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。这就绝不是简单的传统媒体向新媒体的平移，而是要创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。

据报载，欧美的一些重要报媒在大力推进“好新闻”报道。欧美的多项调查均显示，积极的、具有建设性的新闻信息更受广大受众欢迎，在信息纷繁的新媒体时代，受众需要积极的新闻信息去增加其社会资本。美国麻省理工学院的一项研究发现，正面新闻比负面新闻传播得更远，人们希望让自己看起来更优秀。这也说明新闻传播渠道的变化正在倒逼新闻报道理念的变化，在社交媒体上，人们更多地分享那些积极健康、催人奋进、打动心灵、感受亲情的信息。这一现实使得受众日益减少的传统媒体感受到了危机，不得不在新闻报道理念上有所调整。也许可以这样认识这次西方新闻媒体转向“好新闻”报道的实质，即这是一次报道内容再平衡的过程，是在社交媒体的倒逼下，为适应受众的需要，传统媒体由一味地报道“坏事”转向“坏事”、“好事”并举。

对比之下，我们的报媒在宣传正能量、好新闻方面是有着优良传统的，这一点也是新媒体所不可比拟的。因此，要做好报媒的发展，提高竞争力，报媒的整体素质，特别是从业者的素质提高，在当前形势下尤其显得重要和必要。

新闻工作者的个体是其群体的有机组成部分，而新闻工作者的群体形象又是任何一家媒体人格力量的基础。因此，新闻媒体要想拥有权威性和公信度，必须拥有一支“政治强，业务精，纪律严，作风正”的从业者队伍。在这支队伍中，不应该允许人格低下的个体存在。不然的话，就会“一粒老鼠屎，坏掉一锅汤”。正因如此，我们每一位新闻工作者，都必须认认真真地保持和发扬优良作风，做到忠诚敬业、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致、勇于创新，自觉地做高尚有为之人，写高尚佳妙之文，当好人类灵魂的工程师。千万不可让受众“因人废文”，玷污新闻工作者的群体形象，损毁社会主义新闻事业的权威力量。

全国宣传思想工作会议指出，必须加强舆论引导和信息安全，通过国家主流媒体的宣传引导，通过管理制度和法律体系的完善，来加强正面宣传和国家形象传播。

报媒的生命力取决于新闻从业者的生命力，这个生命力就是不断创新、求新的过程。对于新闻工作者来讲，在复杂的社会政治经济环境下，加强对新闻从业人员的培养是亟待解决的重要问题。新闻专业的精髓，如追求真相、客观、公正等新闻精神是不可或缺的。全媒体时代新闻工作者首先要确立坚定的政治立场，具备扎实的政治理论素养、较强的政治鉴别力和政治敏锐性，强化把关人意识。其次要加强信息过滤能力，要在思想上具有独立的思维方式和客观、公正的价值判断。提高适应与融合意识，积极适应媒介的高度融合，实现全媒体环境下的采编理念的转变。新形势新媒体发展给新闻工作者提出了更高的要求，不断提高自己的素质，以及新闻从业者的整体素质，报媒等传统媒体才能立于不败之地，不断发展，不断前进。■