特别报道

万元；后来柴静《看见》的签售会，等待签售的队伍甚至排到了一楼的入口，惊动了当地公安。如今，广州“方所”基本上每个星期都要做一到两场活动，到目前为止，已经做了300多场活动，仅2014年的客流就超过了250万人，营业额高达6000万元。

“例外”非常精准地抓住了内心充满情感诉求，在社会中又追求自我与独立的高端女性人群。

经过两年半的努力，“方所”开始转亏为盈。2012年，广州“方所”获得了全球零售业大会的最佳商业空间大奖，这是中国企业跟中国品牌从未获得的奖项，甚至连提名都没有过。要得到这个奖，项目必须有一定的设计性和艺术性，获得提名本身就是一种国际性的认同，最难得的是，广州“方所”拿到了金奖。

在书店里卖衣服，在卖衣服的地方喝咖啡，一种新的休闲生活方式正在成形，也为服装行业的多品牌生活空间的崛起打造范本。

取之有道，用之有方

资本不是罪恶，使用资本的手段才有善恶之分，“例外”的孽，要用“方所”的缘来消。

现在，“例外”仍花很大精力在科研与世界文化遗产的项目上，毛继鸿表示，“例外”将持续专注传统工艺的传承与保护，用创作找回与人的深刻连接，在东方语境中表达当代中国服装品牌的价值观。

作家毕飞宇曾经到“方所”参观，他惊讶地问毛继鸿，这一切都是你的吗？毛继鸿当时回答说，难道知识分子就不能拥有财富？“很多人说我是笨蛋，为什么非要做不赚钱的事。但是我为什么要那么聪明呢？为什么做什么事都要那么计较呢？”开“方所”既是毛继鸿的英雄梦想，也是对 “例外”消费者的一种回馈，他的原话是，“‘例外’的孽，要用‘方所’的缘来消。”

“力不到不为财，这是影响我很深的一句话。”从当初创办“例外”，到后来的大幅商业调整，再到如今雨后春笋般的各城“方所”，毛继鸿从来没有贷款、融资，对寻求投资合作“方所”项目的人甚至拒绝了不下100个。“你做的事情一定跟你的心有关，跟你的理想、梦想有关，还跟研究、传承、发展、创造有关。人文关怀和科学管理是一个品牌的两只脚”，毛继鸿说，“例外”和“方所”更像是他手下的两个独立生长的品牌，并不存在部分业内人士过度揣测的“商业阴谋论”。

通过文化与社会互动、分享价值，是毛继鸿做“方所”的初衷。在现实中，这个初衷也得到了圆满的回复，“资本不是罪恶，使用资本的手段才有善恶之分。当你投入得足够多，分享生活中善的东西，消费者自然会反过来回馈你。”

在非常态做常态事

强国之栋的核心就是，你要做一个企业，不是别人要求你做，而是自己要求自己。

当经济大环境不容乐观，品牌的真功夫高下立现。特别是在逆境之中，越能体现一个企业的独立性和生命力。 任何一个企业都有迷茫和彷徨的时候，毛继鸿认为，中国的民营企业经历几十年的发展，有着很深的底气，如今更应该向世界展现中国企业家的精神，以及真正属于中国人的生活方式。

实现中华民族伟大复兴的中国梦，从经济发展的角度而言，就是培养造就一批享誉世界的中国自主品牌。然而在中国所有的服装品牌中，真正的自主品牌只有10%。在互联网时代下，每一个人都在思考中国零售业和品牌的出路是什么。从服装界延伸到文化界，毛继鸿的愿望是，把购物、休闲与公共空间结合起来。在这个公共空间里，无论是否消费，每一个人都可以进来感受文化，这跟互联网思维提倡的一样，都是免费的。

从品牌价值而言，“例外”非常精准地抓住了内心充满情感诉求，在社会中又追求自我与独立的高端女性人群。捕获这个消费人群需要持久的耐心，品牌需要建立严密的风格和设计语言体系来支撑，并通过人文的表达来建立深刻联系。

从营销传播来看，“例外”带有创始人强烈的性格特征，既不走大众路线，也不走大牌路线，这与其产品设计理念一脉相承，又与一众追随者产生共鸣。毛继鸿的美学执念是真诚的，但它很难用主流的传播来表达。因此，“方所”的诞生更肩负着一种更大的使命感，一方面，它使创始人的英雄梦想终于成真，另一方面，也是“例外”在当下社会、经济大环境下，所能够和所应该选择的最佳载体。

场景式体验和文化营销快速促成口碑扩散，具可复制性的渠道模式将商业影响力最大化，作为商品世界和精神世界合二为一的空间，“方所”给消费者带来的直观体验是多倍叠加的。

中国时尚界正探路全球，原创设计师品牌被赋予了赢得世界认可的希冀，这种长久希冀的实质，是东方价值体系的复兴。从“例外”到“方所”，毛继鸿似乎从小众走向大众，又或者，过去的小众群体不断壮大，界定着当代中国新的生活美学和品质消费，并开始引领大众时尚。

现在，“例外”仍花很大精力在科研与世界文化遗产的项目上，比如牦牛绒项目，贵州的手工艺、广州的香纱莨绸项目。谈及未来，毛继鸿表示，“例外”将持续专注传统工艺的传承与保护，用创作找回与人的深刻连接，在东方语境中表达当代中国服装品牌的价值观；而“方所”更将涉及文物保护、教育培训等行业。

“‘方’是十方世界，可以无限延伸，‘所’就是你在这个时代、此时此刻遇到的人的一种尝试。我希望更多的新东西在这里发生，在每个城市都给热爱文化艺术的人一个栖息之地，一个相遇、流连的空间。”