陈娜君 严 涵 谢梦牵

(浙江师范大学行知学院 浙江 金华 321000)



“星星”背后的文化经济
——对韩剧热播并广受欢迎的分析

陈娜君1严 涵2谢梦牵3

(浙江师范大学行知学院 浙江 金华 321000)

20世纪90年代以来,自韩流传入中国，进入我国的“韩剧”数量不断增加,形成了一股冲击我国经济文化市场的“韩剧热播现象”。仅拿《来自星星的你》这一韩国热剧来说吧，虽已过去有段时间了，但其火热程度、影响力以及带来的一系列的经济文化效应着实令人叹服，不由深思。本文即从韩剧风靡的原因，韩剧背后的经济文化以及韩剧对国产剧的启示三个方面展开分析论述，以期“中国风”可以不断发展。

韩剧；情节；经济；文化

在2013年末至2014年初的时候，一部韩剧《来自星星的你》引发了国内一场全民追剧狂欢。该剧讲述的是外星男子都敏俊从外太空来到400年前的朝鲜并一直生活到现代，在和身为国民顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程中，不同星球的两人消除彼此之间的误解，克服危险追寻真爱的浪漫爱情喜剧。一时之间，微博，新闻，空间到处充斥着与“星星”有关的话题，人们的日常所聊也离不开剧中都教授和二千，如今，时隔多日，《星你》的影响力依旧存在。相比星星本身，剧后火热带动起来的星热效应更是有过之而无不及。那么，是如何造就了如此火热的韩剧？韩剧火热的背后又有怎样的文化经济？这对国产剧的启示又是如何呢？

1 韩剧风靡的原因

曾经一度将韩剧与车祸，失忆，兄妹恋，以及肥皂剧这些词联系起来，看韩剧的也多是些大妈或很闲的人。但近几年，韩剧情节不断创新，不断发展，造就了如今倍受宠爱的情势，上至中年男女，下至青年少女，都加入追剧大军。为什么喜欢韩国电视剧呢？据某一网站的调查报告显示，大致原因有：一是韩国电视剧情节曲折感人；二是画面优美；三是演员漂亮,不乏俊男靓女；四是韩国电视剧的音乐动听,跟情节紧密交融；另外,演员演技好,也是人们喜欢韩国电视剧的原因之一。

再来看剧情，总能抓住感情线这一主要线索。“韩剧所建构的是关于‘爱情’这一人类永恒主题的神话，它以爱情的萌生、发展、波折、磨难直至恋人的大团圆或悲剧性离散的结局为叙事线索。”触动人心底脆弱的地方，吸引眼球。最终在螺旋演绎中完美收尾，满足大众“大团圆”情感。

2 韩剧背后的经济文化

“韩剧引发的一系列经济、文化现象着实让人惊愕。”上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾评价道。

韩剧为何能风靡亚洲？暨南大学文学院教授蒋述卓认为，韩剧风靡亚洲主要有三个原因：亚洲金融危机之后，韩国就将文化产业提升至国家基本产业高度，进行大力扶持与鼓励；在内容与题材上，韩剧既高度重视传统文化，又注重植入现代文化价值；韩剧重视观众需求，如青春偶像剧，既励志，又能抓住青年最关心的婚恋、代际沟通等话题。纵观韩剧特色，其主题清晰，结局美好，抓住了人们心中真善美的主导观，打造一个完美境界，为人们所接受，所推崇。

韩剧最大的体现了韩国文化特色。韩剧表现的爱情大都浪漫、纯洁，也绝少暴露及性元素的表现，男女主人始终隔着一段距离，懵懂甜蜜。人们渴望、怀念和追求的在现实生活中日趋泯灭的爱情、友情甚至亲情的真谛在韩剧中一点一滴的得到满足，韩剧源于生活却又超于生活，感动了数亿观众的心，也创造了文化传媒的奇迹。韩剧背后的经济文化之间是相连的，其经济促进了文化的大力发展，而文化的传播又带动了经济的全面提升。

韩剧的流行，带动的不仅仅是演员们的走红，更带动了巨大的“韩剧经济”。韩剧中出现的剧情拍摄地，成为了热门旅游景点。韩国人最普通的日常饮食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，也摇身一变成为了人气美食。剧中主演们的吃穿用度，更会因为韩剧的热播风靡一时，还能吸引来大批赞助商。《听见你的声音》后李钟硕代言的服装，销量都是成倍的增长。如今在智能机市场已经可以和苹果平分秋色的三星，更是十年如一日地通过韩剧宣传最新商品。还记得《星你》结束后，主演金秀贤来华的首秀就近六百万，其他人气明星的见面会、代言也收入不菲，吸金成片。

3 韩剧对国产剧的启示

记得中央领导王岐山参加北京团审议政府工作报告时，就曾提到韩剧。在人大代表、人艺院长张和平讲述了人艺的一些发展和困境之后，王岐山接口道：“你们看网上时髦的那个剧，来自星星的你。其实我就考虑一个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么飘扬过海，影响了美国，甚至欧洲。前几年他们就出了一个江南style。有时候我也有一段没一段看看韩剧，看半天我发现我明白了，韩剧走在咱们前头。韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。”领导人的这段话给予国产剧的发展一些启示：民族的才是世界的，我们要扩大中国影视作品，就得立足于中华传统，讲自己的故事。

借鉴传播学博士李本乾的建议：“首先，我国应将建立原创剧本市场机制作为发展的突破口，理顺电视剧产业上下游关系，加强影视剧本原创市场机制建设。其次，挖掘中国传统文化价值。再次，影视制作公司应回归本位，着力提高自己的原创能力，精准锁定特定细分市场，充分满足目标受众的社会、文化心理需求，通过国际化的营销机制，为中国乃至世界各国人民提供喜闻乐见的娱乐产品。”

我相信有根的作品才能为人所认可，有灵魂的作品才是鲜活的、极具生命力的，韩剧讲述的是韩国文化，那么我们就讲中国的传统与内涵，让“中国风”红遍全球！

[1] 刘叶芳.服饰语言在韩剧中的运用[J].潍坊教育学院学报，2012，(5)：84-86.

[2] 杜江.类型偶像剧时尚表征分析[J].电影评介：24-28.

[3] Doobo Shim.Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia[J].Media，Culture&Society，2006，Vol，28(1)：25-44.

[4] 赖小萍.浅析韩剧热背后韩流经济的成功模式[J].当代经理人，2006，(5)：232-233.

陈娜君(1994-)，女，汉，浙江宁波余姚，浙江师范大学行知学院。

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1672-5832(2015)12-0080-01