滕启跃

说起GAP，服装圈一直流行着一句话来形容它近几年的处境：瘦死的骆驼比马大。作为曾经的时装界的销量霸主，GAP现在过得并不好，常年在与ZARA、H&M优衣库等同类品牌的比拼中居于劣势。

2013年，GAP被福布斯评为未来十年最后可能消失的五个时装品牌之一，虽然GAP的衰落已经有了些蛛丝马迹，但是当时服装界的主流观点是福布斯如此大胆断言未免有吸引眼球之嫌。然而两年过去了，GAP陷入了持续的关店潮，如此低迷的表现，难道福布斯真的一语成谶嘛？

GAP的危机

近日，GAP集团发布7月份及二季度初步业绩，7月份该集团收入录得11.2亿美元，较上年同期11.7亿美元下跌4.3%；二季度该集团收入录得39.0亿美元，较上年同期39.8亿美元下跌2.0%。

据了解，7月份GAP同店销售已经连续第15个月下跌，由于集团同名品牌持续衰退，GAP集团6月中旬宣布将重整GAP品牌，关闭品牌175间北美专卖店，占品牌北美675间总专卖店数的约1/4，其中140间将于本财年内关闭，另外品牌也会在欧洲市场关闭“极有限”的店铺。

“GAP的衰落其实早就有迹可循，只不过没想到会这么快就陷入危机，相比其他同类型品牌，GAP最大的特点就是平庸，而这也害了它。”一位服装行业的资深买手曹先生说，他曾经在欧洲参加过ZARA买手的面试，对快时尚领域有深刻的认识。

GAP以做牛仔起家，这个创立了近50年的品牌曾经是服装业的霸主。

“GAP业绩之所以下滑，根本原因还在于这个老牌休闲品牌从材料到设计都十分传统。”

ZARA和H&M的核心优势是反应快速的设计和供应链、到位的市场营销，靠品类繁多和时尚感来吸引年轻的90后受众；……