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当“互联网+”遇上“栖霞苹果红”

2015-11-12李希平

中国经济信息 2015年21期
关键词:栖霞市栖霞店铺

李希平

山东栖霞市充分挖掘区域特色优势,着眼苹果全产业链的深入推进,创新思路、超前谋划,精心打造“互联网+苹果”的电商发展新模式。

经济新常态下,“互联网+”风起云涌。栖霞苹果,作为一个拥有30多年历史积淀、长期领跑全国的优势产业,也与时俱进,积极拥抱“互联网+”,谱写出了一曲借力“互联网+”、栖霞苹果红华夏的发展新篇。刚刚开幕的第十四届中国·山东栖霞苹果艺术节,以“互联网+栖霞苹果,共享甜美新生活”为主题,紧贴时代主旋律,将栖霞苹果在“互联网+”下的亮点全景展现在世人面前。

整体布局多点开花 齐头并进

金秋十月,栖霞苹果的“互联网+”建设也一片红火。苹果全产业链批发商城天御·新农新城,建成后将成为全国批发中心;集果品加工、仓储、物流、交易于一体的果品拍卖中心,计划10月份投入试运营;多功能、现代化电子商务产业园——颐新电子商务产业园,建成后预计年可实现产值20亿元。

“三大苹果电子商务重点项目的高效推进,只是栖霞市做大做强‘互联网+苹果的一个缩影”,该市商务局相关负责人介绍,“从宇冠、宏海果品试水商品交易所上市日交易额近亿元,到中国好苹果、栖霞苹果旗舰店等700多家网络店铺的兴起,再到阿里集团‘千县万村村淘工程战略在栖霞的全面展开,可以说果都栖霞正借助‘互联网+的优势,迈入一个电商发展新时代。”

今年以来,栖霞市充分挖掘区域特色优势,着眼苹果全产业链的深入推进,创新思路、超前谋划,精心打造“互联网+苹果”的电商发展新模式。目前,全市已初步建立起以大宗商品电子交易为骨干,以特色网络店铺交易为主体,以行业门户网站为补充,线上线下相结合的电子商务发展新格局,农产品销售市场进一步拓展,果农收入进一步增加。“年内全市大宗商品单边交易额将突破1500亿元,网络店铺发展到1000家。”谈起发展思路,栖霞市相关领导介绍说。

为“互联网+苹果”提供人才保证。栖霞将电商产业纳入全市七个重点产业之一,并列入岗位责任制考核,制定下发了《栖霞市电子商务考核办法》、《2015年全市电子商务产业发展工作计划》等文件。依托市级供销社,建立起市级电子商务公共服务中心,集培训教育、产品展示、创业指导等多种功能于一体,成为促进电子商务发展、承接政府外延职能的专门服务平台。组织各镇街区设立镇级电子商务服务中心,主要承担培训教育、业务指导等工作,目前已有西城、唐家泊、庙后等镇正式挂牌运营,半年已开展专题培训10期,培训学员2000多人次。并筛选基础好、氛围浓的村庄建设村级服务站,集聚电商资源,抱团发展,预计年内可完成建设30个村级电商服务站。

电商企业大众创业 万众创新

“栖霞是在2007年开始有做网店卖苹果的,当时数量并不多,直到2012年,在市委市政府的重视和扶持下,栖霞的电商企业迎来了发展新时期。”栖霞市商务局相关负责人介绍,虽然该市苹果电商起步较晚,但凭借着雄厚的苹果产业基础,该市的苹果电商在3年时间内突飞猛进发展,涌现出众多有实力的电商龙头企业,占据淘宝、京东、工行融e购等多个电商平台苹果销量的前几位。

扩大网络销售,也为“互联网+苹果”提供不竭动力。借助“互联网+苹果”的优势,栖霞市依托京东、淘宝等第三方平台建设旗舰店,目前全市在淘宝、天猫、1号店等电商平台开设旗舰店12个,各类网店700余家,“王小二果园”、“一村果园”等网店都排名前列;建成了“中国苹果交易网”、“中国苹果供应商”、“鲁沃商城”等集行业咨询、信息发布、产品展示于一体的行业门户网站16个,开展网页宣传与销售,实现宣传交流和产品销售一体化;依托工商银行“融e购”平台开展大樱桃预售首发活动,上半年累计销售大樱桃350吨。

首届网货节三天销售收入过千万

为期3天、以“栖霞苹果,苹分秋色”为主题的淘宝网首届栖霞苹果网货节10月18日晚12时正式落下帷幕,圆满收官。三天时间内,网货节相关内容在淘宝网首页投放频率达1.2亿次,顾客点击浏览量达374万次,期间累计销售正宗栖霞苹果12.3万单,合计123万斤,实现销售收入1088万元。

网络店铺汇丰果园也参与了首届网货节特卖活动,在10多家店铺中脱颖而出。据店主介绍,三天时间卖了53000单,实现销售收入320多万元,而以前每天的销售量也就是500箱左右。更重要的是,通过参与网货节,网店的流量翻了几倍甚至十多倍,最多的时候一个小时就能卖1000单,可以说收获颇丰。

“活动带来的影响远不止这些。”栖霞团市委书记王恒齐介绍,就在10月19日上午,许多店铺的顾客浏览量还在不断上升,可以说余热仍在持续发酵。“一开始淘宝给定了4万单的计划,到如今的12万单,数字最能说明一切”,王恒齐说,而这种政府参与引导、网络店铺抱团、集中宣传推介农产品的做法,也创下了省内先河。

“可以说,意义非常重大而深远”,栖霞市政府相关人员介绍,通过参加网货节,宣传推介栖霞苹果品牌的作用非常明显,更重要的是有效调动了网络店铺抱团发展的凝聚力和创造力。与阿里巴巴的良性互动也进行了首次尝试,这无疑对以后的“互联网+栖霞苹果”进行深度探索打下了坚实基础。

网货节取得的巨大成效,得益于栖霞市推出的“统一发货基地+质量追溯体系”建设。据了解,为规范网销栖霞苹果质量标准、包装规格、物流配送体系,使外地消费者享受到货真价实的栖霞苹果。早在今年8月,栖霞团市委、西城镇政府牵头,就探索建立了西城镇电子商务协会微信公众平台,由青岛禾谷电商发展公司提供技术保障和数据支持,通过融入栖霞苹果文化、质量标准、种植管理过程、防伪认证等功能,探索构建质量安全追溯体系,带动网销栖霞苹果走上生产、加工、配送全程规范化发展轨道。目前,8家物流企业、10家网商企业参与确定的统一发货基地已正式开通运营。

同时,他们还探索建立了栖霞苹果标准化质量追溯系统。对于发出的每一单苹果,都统一粘贴质量安全追溯二维码。消费者通过扫描二维码即可获取苹果生产加工、储存运输的身份信息,也可以扫码进入条形码验证系统,通过输入产品包装上唯一的产品序列号来实现防伪认证。目前,首批200万张质量安全追溯码已投入使用,这也标志着该系统正式建立。

网货节收获颇丰,栖霞苹果也和马云有了“新约会”。据悉,网货节举办当天,阿里巴巴集团董事局主席马云特意致电栖霞市委副书记、市长陈兆宽,祝贺栖霞苹果网货节成功举办,并表示网货节的成功举办是双方共同探索“互联网+栖霞苹果”合作的一次非常成功的尝试,更是宣传栖霞城市形象、推广栖霞苹果品牌、开拓栖霞苹果销售渠道的一项创新举措,并诚邀栖霞苹果参加淘宝年货节的相关活动。endprint

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