虚假广告是近年来消费者反映最强烈、社会关注度最高的问题之一。

2015年9月1日，最新《广告法》正式颁布实行，这是自1995年2月1日该法实施后，20年来的首次修订。新法由原来的49条，变为75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条，原文真正没有修改一个词的只有8条，修改力度空前，被称为是“史上最严《广告法》”。广告行业面临整顿。

国家工商总局的统计数据显示，2013年，全国共查处虚假广告类案件3.15万件，同比增长19.3%，药品、食品和医疗服务排在前三位。

中国质量万里行投诉平台数据统计，2009年11月至2015年10月共收到关于虚假广告投诉1018条，涉及十大方面虚假广告来源。其中网络服务虚假广告数量389条，占投诉总量的38%，居于虚假广告来源投诉量之首，且涉及面广，危害逐渐加深，到了非整治不可的地步。

在现代科技高度发达的时代，消费者获取产品或服务信息的主要来源，已经由传统的店铺选择、相互介绍、商家展示，变为商品的销售或服务提供者通过各种媒介主动推广。消费者购买商品或服务的习惯也发生了根本性的改变，习惯了通过广告宣传或网上搜寻获取信息。在庞大的信息空间中，虚假广告乔装改扮，隐藏其中，误导消费，扰乱市场，不仅损害了消费者的利益，损害了正当经营者的利益，甚至已经损害了中国制造的整体形象。

“酒香也怕巷子深”。广告是现代市场经济发展的一个重要手段和特征，一个产品，一个企业，在日益激烈的竞争中，都需要“吆喝”，需要向消费者真情表白，才能赢利信任。因此，人们期待着，那些虚情假意的广告，那些以欺骗为手段的“叫卖声”，在新《广告法》出台后，当休矣！

专题撰稿/本刊记者 刘回春