周 艳

宁波大学潘天寿艺术设计学院，浙江宁波 315211

创造有效的广告
——论互联网广告的发展和有效性特征

周 艳

宁波大学潘天寿艺术设计学院，浙江宁波 315211

互联网技术和新媒体技术的发展让互联网广告发生了彻底的变革，其强大的技术优势使它迅速地把传统媒介的广告甩在了后面，互联网广告在得到迅猛发展的同时，也让人们对其实际的有效性产生了疑问。在互联网时代，是技术决定广告的出路，还是创意更让广告实现它的有效性？本文从目前互联网的优势为起点，论述了在互联网时代，广告有效性的实质和实现互联网广告有效性的时代特征。

互联网；新媒体；广告创意；有效性

1 广告的世界已经彻底的改变

随着1994年互联网技术和新媒体技术的发展，第一个互联网广告在美国诞生和1997年中国的第一个互联网广告在中国比特网发布起始，在电视广播、报纸、杂志、户外等当初的传统主流媒体之外，互联网时代新媒介广告正以不可阻挡的优势吞噬着传统媒体的市场：2013年美国的互联网广告支出达到428亿美元，划时代地超越了电视广告的支出总额。2014年中国广告总体花费637.5亿美元，互联网广告达到237亿美元，超过当年的电视广告总额211.1亿美元，也远远超出其他纸媒、电台、户外的广告总和。（数据来源：eMarker）

从局部来看，我们把2003到2013年，全美报业的广告收入与谷歌企业的广告收入进行对比，（数据来源：谷歌全球2001-2013 美国报业协会2001-2013）可以明显地看到其中发生了戏剧性的改变。……