知识型社群

特点：是指个体出于学习之需，为了获取和分享知识，依托移动社交平台而聚合的互联网社群。

核心：依托某个极具人格魅力的核心人物（团体），为社群成员提供“有种、有趣、有料”的知识产品，激发情感消费。

模式：通过用自己的人格来为项目或产品“背书”，而激发社群成员的情感消费和信任消费。

2015年8月17日早上6点半，重庆808路公交车上。

“自由并非天生，自由也并非反抗强权……”早起上班的张洋洋点开微信，听着“罗胖”的60秒语音推送。

“听啥呢？”同事问。

“《罗辑思维》公众号，每天早上6点半语音推送，每周视频更新，内容相当精彩……”

《罗辑思维》公众号自推出以来，因高质量的知识分享和“罗胖”的人情温度被众多网友追捧。

2013年8月，罗辑思维开启了第一期会员购买。

“爱就供养，不爱就观望。”罗振宇在微信上呼唤。

张洋洋便成为了《罗辑思维》的“亲情会员”。

“200块钱会员费不算什么，只要能学到‘知识干货……罗胖发福利搞交流会，都优先在我们会员之中……”张洋洋说。

“我做的，就是帮助读者从信息汪洋中筛选有用知识，提取精髓传达出去。”罗振宇凭借“死磕自己，愉悦他人”的精神，建造了一个气味相投、互相信任的知识性社群。

在《罗辑思维》的社群里强调的是价值观，罗振宇在社群里就相当于导游手里的那面小旗，把同样价值观的人聚集在一起，小旗就是提醒大家：我们都是同一类爱知求真的人。

在会员打赏的基础上，《罗辑思维》公众号推出了店铺卖货——打动过罗胖的好书、手艺人死磕出来的好货、拓展知识边界的好料……

张洋洋点进“店铺”，看到《再造文明之梦——胡适传》一书，售价65元。

“胡适，自由主义的人生丰碑；读懂胡适是每个自由主义者的必修课。”罗胖这样推荐。

“罗胖推荐的，肯定差不了！”

“相信罗胖的品位。”

张洋洋把书加入购物车，付款成功。