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社群经济裂变启示录

2015-11-05赵悦

当代党员 2015年11期
关键词:小面部落爱好者

赵悦

2015年8月6日,北京,首届中国互联网移动社群大会召开。9月12日,还是北京,中国首届社群节诞生。

你,也许还不明白什么是社群,但改变中国的下一场互联网革命“社群经济时代”就这样凶猛地来了。

2015年9月24日,九龙坡区。

以“互联网小面自称”的有它小面,在重庆正式开业。

“一元吃小面”“小票抽奖”各种活动在这这个小店儿里火热地开展。

“温暖的老板、贴心的服务、超赞的味道、创意的经营……”食客们赞不绝口。

“封测那天我都来吃了的,味道正宗!”刘大姐竖着大拇指讲。

众人一时奇怪——“封测”是啥?这个店不是今天才开业的吗?怎么吃到的?

“我们有个‘面粉群,都是小面的十足爱好者,前三天做了微信报名封测试吃活动,效果很好。”有它小面的创始人黎强说。

其实,“有它小面面粉群”就是“社群”的一个具体表现。

何为社群?

社群,即“社交+群落”,就是有着相同兴趣、爱好或价值认同感的人,通过移动互联工具而组成的群体。

PC互联网时代也有群落,但主要形态是社区,而不是社群,比如天涯社区、百度贴吧等。

在PC互联时代,互联网就是一种工具,我们的在线时长受硬件条件的制约,但在移动互联时代,移动终端就是我们身体的一部分,是肢体和思想的延伸,我们可以做到随时随地在线。

移动互联这个特性,就催生了社群的出现。

1522万喜欢自拍的用户聚集成了自拍部落;1367万骑行爱好者聚集成了骑行部落;1092万TFBOYS的粉丝聚集成了TFBOYS部落……

社群,就此成为移动互联时代连接人与人之间关系最广泛的平台。

当社交成为随时随地的生活状态,当线上社交和线下生活能够实时打通,以社群互动为核心的社群经济就将迅速崛起,成为一种全新的经济形态和商业生态。

在移动互联时代,社群被认为是未来商业的最大入口,而社群经济更被看做是未来的商业灵魂。

“社群经济,将引发下一场互联网革命。”腾讯高级执行副总裁汤道生说。

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