Coolhear李斌的“活法”
——一家初创公司的生存逻辑

诉三星手机侵权案，原告打了几年，虽然都获得了上亿乃至数十亿美元的赔偿，但都没有影响到被告占据很高的市场份额。简而言之，专利是个长线武器，想作为短期兵器打击对手，难度较大。

品牌壁垒

品牌壁垒包括很多内容：商标、域名、微博号、微信公众号、应用商店应用名等。上述内容中最重要的是商标。我国《商标法》规定，注册商标权人在相关产品和服务上享有排除他人使用的注册商标专用权。商标是个很强的权利，因为我国各级工商行政管理机关都有商标执法权，法院也会受理商标侵权案。如果发现商标被人侵权，可以向工商局行政投诉，也可以到法院起诉，维权速度快，效率高。

笔者认为，移动互联网企业建立品牌壁垒有两个要点：

要点一，商标申请时应尽量覆盖可能涉及到的产品和服务，把类似名称也申请成商标。比如娃哈哈做电子商务，申请的商标类别至少应该包括软件、即时通讯、物流、支付；商标名称除了申请娃哈哈，还要申请哈哈娃、哈娃哈等类似名称，有必要的话，把拼音也申请掉。

要点二，重视除商标外的其他品牌壁垒。在品牌公布前就应把域名、微博号、微信公众号都申请掉，同时上传应用，占据应用商店应用名称。对移动互联网创业者而言，微博号、微信公众号和应用名称是其提供产品和服务的载体，而国内现在抢注成风，如果前期不注意申请，被别人抢注的话，要通过法律程序拿回来，难度会非常高，时间也会很长。……