文/枢楠

品牌定位策略

文/枢楠

定位是企业开展品牌营销的关键环节。定位是企业品牌的灵魂，如果没有明确的定位，那么这个品牌就会像无头苍蝇一样乱撞。目前，我国商业环境中定位清晰、风格独特的品牌仍然很少，而定位模糊、风格凌乱的品牌却比比皆是。所以企业要想发展品牌，必须要明确自己的品牌定位。

品牌定位并无固定模式，否则品牌之间的差异性就会大大减少，品牌市场的影响力也随之减弱，品牌的存在价值也将大打折扣。在经营实践中，成功品牌定位应不拘一格。

功能定位

产品功能是产品整体中的核心部分。产品之所以为消费者所接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来他所需要的使用价值和利益，进而满足消费者某个或某些方面的需求。如果某一产品具有特别的功能，能够给消费者带来特别的利益，满足消费者特别的需求，那么标定在该产品上的品牌就具有了与其他产品品牌较明显的差异化。“小小神童”小容量的洗衣机和“洗地瓜的洗衣机”是消费者并不陌生的洗衣机产品，也是“海尔”针对某一消费者的需求开发研制的具有特殊功能的新产品，这些功能差异化较强的产品得到了消费者的认同与接受，也得到了消费者的青睐和赞誉。可见，以产品具有的不同功能为依据来进行品牌定位，是能够显现品牌个性与独特形象的定位方式。当然，“本田”的节油，“飘柔”的使头发光滑柔顺，“潘婷”的为头发提供营养，“海飞丝”的头屑去无踪、秀发更出众等也都是依功能为基点的品牌定位。……