音乐网络传播与当代人的音乐观

2015-10-29杨明星

文艺生活·中旬刊 2015年12期

关键词：当代人网络平台音乐

杨明星

（贵州工程应用技术学院艺术学院，贵州毕节551700）

音乐网络传播与当代人的音乐观

杨明星

（贵州工程应用技术学院艺术学院，贵州毕节551700）

现代宣传的媒介之中，已经不简单的仅仅使用传统媒体等，传统媒体也就是电视媒体和电台媒体，在宣传之中越来越多的依仗网络的传播平台，网络的资源交换使的当代人的音乐观念也得到了提升，本文针对于这些问题进行了分析，希望带来相关观念普及。

音乐；网络传播；音乐观

音乐在人类的文化史之中，往往占据了非常重要的作用，所以说一部良好的音乐作品，不仅需要自身具有良好的美学特征，同样需要符合当代人的音乐观。在这些前提都得到满足下，通过网络可以进行良好的传播，这也就宣告音乐作品的成功，所以现代之中音乐作品需要多因素的构成。

一、网络传播——音乐传播的重要渠道

在现阶段，网络传播已经成为了音乐传播的重要渠道，在网络之中，各种音乐平台的不断建立，使得人们在浏览网络之中可以听到各类的音乐，所以说新时代之中，网络平台已经是音乐传播的重要渠道。伴随着网络技术的不断进步，各种社交媒体和自媒体都已经较为成熟，所以用户不仅可以通过这些门户网站进行音乐的收听，同样也可以根据这些自媒体进行一些个人歌曲的录制，帮助现代音乐进行宣传的良性发展。

（一）网络传播特点

基于网络传播而言，本身便具有快速传播的特点，通过用户的相关转载，让现代人可以更多的观看相关信息。而音乐在网络传播之中具有了得天独厚的优势，这种发展某种程度上便是得益于新媒体的出现。在音乐传播漫长过程之中，经历了磁带、CD等多种形式，这些经历了漫长的发展过程之中，被人们发现花费过大，使得很多音乐爱好者囊中羞涩，不能进行过多购买。随着网络平台的发展，逐渐变化成了另外一种模式，音乐储存逐渐形成了另外一种形式，也就是数字化的储存方式，所以说在网络之中的音乐传播，其实是一种数字模式进行复制的相关模式，在现代之中一方面符合了快节奏生活，另外一方面也符合现代人的网络需求。而且数字化的音乐模式在进行复制过程之中并不需要过多的生产成本，减少了相关的各项开销，对于用户和制作方都是一种有效的提升。

伴随着使用网络的群体不断增加，这种网络传播方式逐渐可以成为音乐传播的主要形式，例如凤凰传奇的《最炫民族风》便是由于网络传播进而在市场之中火热的，往往对于音乐本身而言，网络的点击率便是一种宣传模式，而且借助了网络的传播速度较快，所以可以快速在市场之中流传并且形成口碑。

网络传播具有更强的时效性，也就是当歌手进行了歌曲制作，然后推出个人专辑，然后上传网络平台，这种时效差距性将会变得越来越小，也就是当一个歌手推出了新作品，可以最快速度的和观众见面。网络平台的宣传使得歌手在进行传播的过程之中减少了相应的传播时间，同样可以有效的针对自身进行改进，而且时效性的增强，帮助了作品最快的形成传唱，这种模式下音乐在现代之中同样会得到相应的改变。

网络传播音乐更为自由。网络使用者可以通过网络平台进行自己喜爱音乐的挑选，这种自主模式无论是电视亦或是电台都不具备的，而这种DIY模式也在现代广为普及，更大的方便了现代人的音乐欣赏过程。同样以网络为媒介，音乐在不同地区和地域之中都得到了良好的进步，这种良好的资源共享模式帮助现代音乐进行了自我的新时期进步。

（二）网络传播所具备的优势

在网络平台之中，用户欣赏到了自己喜爱的音乐，可以通过现代社交媒体进行音乐推荐，分享自己的快乐，同样可以在网络平台之中，进行自我分享，这种分享的过程往往在过去的旧媒体时代所不能具备的，往往良好的沟通模式带来的便是良好的宣传，这种宣传力度同样也是网络传播的优势所在。

而网络传播之中，大多数音乐都具有免费性，也就是说用户在进行音乐的欣赏之中，或者是想要进行音乐的下载，在现阶段的网络平台之中，这些行为都是免费开放的。这种免费性减少了过去欣赏音乐需要支付的CD或者磁带费用，也使得音乐的受众更多，体验用户更为庞大。而音乐的传播往往是一个连锁反应，也就是说用户越多，便具备更多宣传口碑，而且这种模式下往往也会带来更为良性的相关评价，这种影响是双方的。所以说未来的音乐制作过程之中，需要更多思考便是网络宣传元素，更好的将网络宣传元素进行容纳，接收更多的观众意见，进而可以对于自身的音乐风格进行调整。随着网络技术的进步，很大程度上也会带来相关全新的音乐理念，伴随着这种形式，同样对于音乐制作也会带来相关影响。

（三）进行网络传播的相关问题

伴随着网络传播的越来越为广泛，网络传播的问题也显现出来了。如果说网络传播之中最为重要的问题便是版权问题，现阶段对于相关网络版权的划分不清晰，这就导致了网络传播之中盗取版权较为严重，同样会导致对于自主音乐权的侵权问题，进而会产生一系列的问题。而在国外，同样的美国对于音乐版权的保护便是非常重要的事情，同样保护机制较为完善。

伴随着盗版的问题无法处理，现代演艺公司已经走上了另外一条道路，也就是在时代的摸索之中，也得到了自我的提升。现阶段，网络宣传可以帮助艺人进行名声提高，然后这种提高将帮助演艺公司进行新时代的演出活动。这种模式下，使得商业因素在现代音乐之中非常重要，也就是说现代音乐已经逐渐形成了一种“速食文化”。而一些不良分子为了迎合群众的喜好，喜爱用一些低俗元素作为音乐的主要构成，这种问题带来了精神文明的污染。所以说当代之中的音乐市场，同样需要相关部门进行有力监管，保证音乐市场是一片较为蔚蓝的天空，减少一些乱七八糟的音乐进入市场，同样可以减少相关问题的产生。

二、网络传播模式带来了当代人音乐观的改变

随着网络化传播的力度不断加大，这就使得当代人的音乐观得到了网络观念之中的影响。这种影响对于音乐网络传播带来了更多的挑战。当代人对于网络的接受程度越来越高，这样使得人们对于音乐观的认识也不断加深。这种模式下很多人对于各种音乐都会有所容纳，也同样在新的时代进步下，也会带来全新的相关产业结构。

首先，网络的传播模式打破了以往电台和电视作为主流媒体的音乐传播模式，同样网络各种自媒体的发展，使得人人都可以进行歌曲录制，这种模式下，人人都可以成为音乐制作人，这种大前提下势必会造成音乐观的改善，所以网络传播这种模式会带来音乐发展的全新模式。

其次，现代音乐市场发展带来的基本需求使得网络音乐发展有了自己的一方净土，网络音乐以个人音乐为主要形式，并不以盈利为目的，只在网络上传播，相关制作者也不具备较为全面的音乐知识。这种音乐主要表现形式为朗朗上口，而且伴随着时代的进步，网络歌曲在日常的人们生活之中占据了越来越为重要，现代之中，网络音乐从《老鼠爱大米》这种简单情歌，也逐渐转变成为了《老男孩》这种以梦想为主题的歌曲，所以说网络音乐是一种全新文化形式，也同样伴随着时代的进步得到了自我提升。

最后，随着网络音乐的流行形式，同样网络传播的力度不断加大，这种模式下也改善了人们对于音乐的观感。随着网络平台之中人们对于传统音乐越来越为熟悉，这种模式下也就带来了人们求新的愿望，所以网络平台之中开始有着一些所谓“神曲”的产生，例如当年的《忐忑》便是引入耳目一新，这种全新的音乐模式让观众对于其产生了好奇感，并且奔走相告。这种模式下，一些另类歌曲同样可以在网络平台之中获得成功。

随着网络时代覆盖音乐领域，人们对于音乐的观念也得到了网络时代的影响，这种影响往往是巨大的。音乐在现代之中再也不是“阳春白雪”，现代之中更像是“下里巴人”，也就是越来越多种类的音乐都已经进入到音乐市场之中，这样的情况下也为人们的相关选择进行了多样种类的提供。随着听众口味的分化，音乐种类的不断增多，促使了音乐之中发生了交融现象。音乐的网络传播使得音乐变成了大众文化，再也不是那种以前的局限性。

三、自来水效应

网络通过将音乐进行复制过程，然后通过这种模式进行广泛传播，所以音乐的传播过程之中，也就是未来的发展主要所在。伴随着这样的发展过程，现代音乐如同水管之中的自来水，随用随拿，这种模式被现代我们称为“自来水效应”。

通过对于音乐进行海量的复制，在“自来水效应”之中，无论是使用者自身还是网络各个团体，对于音乐的复制行为都是不受控制的，而且可以不受时间的限制和数量进行无数次的复制。这种模式同样使得一些购买原版CD的用户，有着一种书生的儒雅感。网络的音乐复制，是一种人的高度自主性复制。

任何音乐平台都是音乐“自来水”，也就是在进行发行的问题上，可以进行自主选择，其受众在理论上是很多音乐受众，也就是实现了音乐的“自来水效应”。所以说这种效应模式下，人们对于音乐的态度更应该进行准确思考，音乐如何在这个定位之中进行有效的自我提升，落实到现在而言，需要当代音乐制作人需要进行有效的自我反思。