一、起个好名字。“信海光微天下”这个名字就很吃亏。当时起这个名字的时候比较随意，基本上没怎么想，导致给人感觉怪怪的，但微信公众号又不允许改名，木已成舟，只能如此。如果取个好名字，在别人搜索添加时就很容易找到，会有更高的自然增长率，有时候你什么都不做都能涨粉（有粉丝增加）。

二、定位要精准，最好在名字上就能体现出来。这相当于传统媒体的“刊名”，很重要。定位越精准在运营成熟期越能体现公众号的价值，用户的阅读目的很明确，微信公众号这么多（近200万个），根本没时间通过试读你的内容去取舍。

定位精准也有利于在未来实现你的商业价值。你弄个传播段子、笑话、辣图的微信号，粉丝可能会短时间爆炸，但其平均商业价值却很低。100万段子读者，当然不如有100个大公司CEO关注你更有价值。

三、如果你是以原创为特色，不要把自己定位为作者，而要把自己定位为产品经理、杂志主编，运营微信公众号不是简单写一篇文章的问题。

四、耐心研究后台数据，分析对比，从中找出每篇文章与读者脉搏不合拍的地方。传统媒体要分析数据是很麻烦的事情，但公众号却可以每天分析，这种技术进步一定要充分利用。

五、拿出相当时间来与读者加强互动。

六、相信“没有付出就没有回报”。就我个人来说，基本上每期公众号内容的写作制作时间都在3个小时以上，原创写作如此，分享读者精华也是如此，即便身在国外，只要有条件，仍会坚持。每次发布之前我都要阅读一遍，手机端预览测试至少三次，选择封面图片就要花费半小时时间。读者不是傻子，不要想着随随便便玩一个公众号就能有读者无数，除非你是大明星。

七、要有自己的独特价值。按我的理解，价值体现在两个方面：第一，原创内容要体现你的平均线以上的水平；第二，分享内容要体现你的最高水平。你的阅历、才华、知识、行业背景都是你的价值，这些都可以融入自媒体的每一句话，读者能够感受到。比如我为“信海光微天下”定位的口号就是：与你分享我的见与识。

八、要真诚。不要装，因为你是自媒体，不是《人民日报》、中央电视台。

九、商业价值。公众号运营最后不可回避的一个话题就是商业价值。“信海天微天下”在这方面经验不是很丰富，但也做过一些尝试，有一点可以分享：读者并非都讨厌商业推广，但前提是，你一定要对得住良心、对得住读者，分享的是真正好的东西。读者其实更需要真实的商业推广，需要你把真正好的东西分享给他。

读者—好的公众号—好商品—好商家—好体验，这就是一个完美的内容类公众号商业链条，尤其是好体验。

现在的问题是，链条还没有建立对接，比如，我对某一款商品有好的体验，也可以分享给读者，但商业价值无法实现。

十、关于推广。在微信前期对病毒营销进行整顿以后，公众号的推广就变得极为困难了。但没有读者的公众号当然是没有价值的，所以还是要重视推广。但我个人其实也没找到什么太好的途径，总结一下大概分以下几种：

从自己已有的平台向公众号转化用户。我自己在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博的粉丝加起来有几百万，活跃粉丝一二十万总还是有的，一般好的内容都在微博上分享，会有部分粉丝跟过来。

再就是博客，在新浪、搜狐、网易、凤凰发布的博客专栏基本上每篇都会被编辑推荐，这时候一定不要忘记在文章里加公众号信息的签名档。

剩下的就是媒体专栏，我一般都会在编辑约稿或转载的时候请他们尽量保留我的公众号信息，所以在腾讯科技、虎嗅、新浪等网站上，也能转化一部分读者。

与其他有相应影响力的微信号互相推荐也是不错的办法，前提是要有一定的过滤，保证读者利益，这个途径效率较高，但有时候会干扰到读者，过于赤裸裸地互推还有可能招致微信官方的封杀。

其他还有一些野路子，但我没用过，比如利用微信位置服务狂加好友，然后向他们进行分享推荐等。

最后再说下“信海光微天下”这个公众号，我已经运作了一段时间，最早纯属出于互联网人加媒体人玩票的目的，并没有太认真去运作。因为在博客时代、微博时代，我都属于接触比较早的一批，介入微信自媒体也很自然。

但随着读者的增多，尤其是读者热情的回馈，便“变了初心”，逐渐把它当做自己的一个自媒体平台认认真真地进行运作，使之成为个人网络社交生活的一个载体。

目前“信海光微天下”的进展还算令人满意，经验前面林林总总讲了很多，但为了不造成误导，必须说明的是，作为自媒体运营，我运作这个账号其实是有一些个性的东西在其中，并不具备通用性。比如，本人是个资格较老的媒体从业人员，有超过10年的传统媒体、互联网媒体运营经验，对读者、对市场把握也有一定经验，运作一个公众号上手很容易。另外，还有较长的写作经历，也算个专栏作家、社论撰稿人，而自媒体说穿了是个文字游戏、一个舆论场。最后一点说来惭愧，身为70后，在自媒体圈已经不算年轻人，比一般人自然多了那么一点阅历，总之，在“信海光微天下”上，呈现给读者的都是我擅长的一面……所以，如果你是一个自媒体新手，一定要选择自己擅长的领域，最好是能呈现你的本心、本能的那种，这个，一定要仔细想想，再仔细想想。

（本文摘自《自媒体红利》）

【信海光】

信海光：专栏作者，媒体评论员，社论撰稿人，互联网观察家，中国最早的互联网报道者之一。目前任和讯网编委，负责互动产品运营。