周维锋

（广东海外建筑设计院有限公司广东广州510075）

体验经济下的购物公园外部空间设计分析

周维锋

（广东海外建筑设计院有限公司广东广州510075）

伴随着体验式经济的兴起，人们的消费方式也由单一的物质需求向娱乐、休闲等精神层次的追求转变，这种消费模式成为新兴起的值观，融入到了商业中并且产生了协同效应，使得商业模式的空间、盈利模式与内涵发生了改变，是商业模式向娱乐、休憩等方面转型的催化剂。本文将体验式消费模式作为切入点，对购物公园的外部空间设计进行区全面分析。

体验经济；购物公园；外部空间；设计

1　引言

商业建筑是促进城市的经济发展、体现城市独特个性、表现城市商业活力、传承城市历史文化的一个主要载体。近年来，随着我国人民消费水平的不断提高，购物中心的建设量越来越多，成为了商业建设中的主力军。但是我国的购物中心在开发、设计以及管理上仍然处在初始阶段，全国各地都在盲目的追逐开发热潮，仿照或者照搬海外的模式，热衷于建造巨大的、内向封闭的传统购物中心，经常将原本拥有的生活以及公共的空间连根拔除，从而使得商业和城市空间、文脉以及生活分离开，没有城市的地域特色。随着体验式经济的兴起，人们的消费模式也由单一消费向娱乐、购物等多层次消费转变，以购物为主的传统购物中心已经不能满足这种多元化的消费模式。所以，在体验消费模式的背景下，商业建筑采取怎样的形式来适应这种新的消费模式，将各方面的利益均衡，怎样建设一个能够给消费者提供休闲、购物、交往、游憩等体验生活的场所，已经成为了当前商业发展的重点。

2　体验经济定义

体验式经济是在服务性经济后的又一个全新的经济发展阶段，它是一种对互动性与开放性进行了强调的新型经济形态，其注重营造氛围来打动消费者内心深处的情感，达到和消费者之间的心灵沟通。从拉斯维加斯的成功，到迪斯尼的盛名，每行每业都在迈进体验式时代。作为消费载体的商业建筑也迎来体验变革，商业建筑将原有的设计模式进行了突破，开始重视环境、产品与人之间的协调互动关系，营造了一个良好的体验氛围，通过外部空间与空间形态的营造来带动顾客的意志与情感过程，从而给消费者带来一次难忘的经历，最终产生刺激消费以及潜在消费。

3　购物公园外部空间定义

我们可以把外部空间认定是由人工划定的一个界限并且产生了一定程度上的围合框定，其中人工界限围合框定的这部分我们把它称为外部空间。本文所分析购物公园的外部空间：不仅包括交通、广场等给消费者提供游憩、开展商业、公共活动以及休息的空间，还包括了其中建筑景观装饰、活动设施与形体界面等具体物质要素。此外购物公园的外部空间作为内部购物区和城市空间的一种过渡，它和城市交通与生活等公共空间紧密的联系在一起。所以，它的资源与选址等都属于购物公园外部空间的研究分析范畴。

4　传统购物中心与购物公园理念内涵比较

传统购物中心与购物公园理念内涵比较见表1。

表1　传统购物中心与购物公园理念内涵比较

5　体验式消费下购物公园外部空间的设计内容

伴随经济转型，当前购物活动已成为人们生活里不可缺少的一个环节，而购物空间也已融入到了城市空间、文化、生活的各个方面，人们对于外部空间的需求也不断改变，外部空间作为载体，就应当满足不断变化着的消费需求，要对其设计内容产生新的认识，来体验经济时代，而购物公园的外部空间不但受消费者行为、心理主观影响，其更新也受到城市各个因素等客观影响，所以，在体验消费背景之下来研究购物公园中外部空间，不单单局限在场地中内部空间等规划层次的研究，还要从中观场地层面，宏观城市层面，使用层面和微观场所来审视，从消费者角度和设计城市角度来分析体验消费背景之下购物公园中外部空间的内容设计。

5.1购物公园在城市的地址选择

对购物中心进行选址不仅是规划问题，同时是城市经济问题，而购物公园同样如此。通常而言，对购物中心进行选址主要在政府管理、基地分析、经济分析等方面进行，至于前文对于购物公园价值的描述中，购物公园通常变成政府旧城改造的工具、加快经济发展、城市的重要景观，因此购物公园在选址时我们不仅要遵循一般的商业原则外，还需要结合它自身的特点，着重从以下几方面进行分析：

5.1.1经济分析

在各类功能正常运营的前提下，选择单位面积能够创造出最大收益的地段，除去对拟服务半径以内所有商业类型的调研分析以外，优先选择能够实现将商业作为核心，并且能够兼顾消费者游憩的发展地段，例如拥有良好商业价值的旅游景区等地区，同时还要兼顾好交通等方面的因素。5.1.2基地分析

除了满足城市经济的一般需求以外，还要选择拥有地形特色或者人文特色的地段，例如历史街道，自然景区等，有些甚至可以成为城市的代表性旅游景点，作为市民或者外地游客旅游、购物、休闲的首要选择，拥有特色氛围的地块更容易产生商业和游憩的融合，达和消费者情感上的共鸣。

5.2购物公园空间策划

在体验消费的背景下，消费者的需求更加的差异化、个性化，所以在购物公园外部空间设计的同时，我们还会依据购物公园所处地区的目标人群、历史以及文化等因素设计一个主题。购物公园外部空间设计的灵魂是对购物公园主题的设计，是向体验式消费模式迈出的第一步，通过场所的渲染、空间的营造等设计出题材新颖、富有特色的主题，增加了空间的辨识度，给消费者留下了深刻的印象，刺激消费者的兴趣。主题的类型复杂多样，和城市相关的历史文化等都可以作为主题。主题按其新奇维度经常分为艺术、自然、文化、时间、空间、技术、社会等类别见表2。

表2　主题类型

5.3购物公园空间布局

空间布局指的是对事物的全面规划与统筹，主要的是对空间进行布置和对时间进行合理的安排。购物公园的空间布局将直接影响到消费者对商家等想要传递的信息的一种感知以及认知。体验消费的背景下，购物公园的外部空间布局一般表现在空间结构与空间序列这两个方面。

5.3.1空间结构

购物公园中文化灵魂的载体是空间的结构设计，购物公园的外部空间结构是营造氛围的主要因素，是灵魂主题的一种延伸空间，是向消费者讲述体验感觉的一种载体，更是空间布局最基本的秩序。依据国内外现有的案例进行分析以及调研，购物公园的空间结构大体归纳为以下三种形式：单核内聚式、多核网络式与自由穿梭式。详见图1、图2、图3。

图1　单核内聚式

5.3.2空间序列

空间序列指的是空间在满足交通流线与功能需求的基础上，运用了一定的组织手法将空间进行精心的组织，使空间形成了一种起、承、转、合的关系，产生了一定的韵律感，保障了消费者在空间体验中的连续性与丰富性。影响空间序列的因素主要有：交通，休憩节点，入口及各类要素所形成的韵律。在体验消费的背景下，购物公园功能的多元化特点决定了它外部空间的多层次性与复杂性，合理的序列布局能够使空间满足消费者的消费、游憩以及生活习惯，营造出一个舒适的消费空间；完美的空间序列还可以使消费者如同欣赏文艺作品一样，和空间产生一种共鸣，显现出自我的美学价值，让消费者流连忘返。

图2　多核网络式

图3　自由穿梭式

5.4购物公园的空间设施

在体验消费的背景下，购物公园外部空间的主要设施包括：如休息椅等保障消费者舒适的环境辅助设施，以此来增加消费者的消费时间；引导消费者前往目的地的指示牌；营造氛围，在空间临时设置的装饰物或者小品等；刺激消费者的愉悦情感，与消费者互动的大型科技设施或者娱乐设施。

6　结束语

购物公园是在体验消费背景下的一类新的商业形态，它在城市文化、空间与经济等多个方面都起到了积极的作用，给公共利益与商业开发之间矛盾的解决提供了一个契机。本文在现有的研究基础上，对体验消费对空间的影响进行了分析，给购物公园的外部空间提出了适应体验消费的空间设计策略以及理念。还指出了体验消费对购物公园外部空间设计的影响因素，提出了个性特色、人文体验与以人为本的设计理念，并且针对体验消费的背景下购物公园外部空间设计内容的各个层面，从宏观至微观逐层递推，在新理念的指导下，做出了相应的空间建构策略。

[1]白雪.基于城市设计视角的体验式购物中心使用后评价研究[D].西安建筑科技大学，2012，23（4）：45～46.

[2]杨飏.游憩型商业建筑群外部空间设计研究[D].华南理工大学，2012，46（7）：123～124.

[3]陈珊珊.购物中心公共空间体验性设计研究[D].华南理工大学，2012，37（2）：87～88.

TU986

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1673-0038（2015）14-0009-02

2015-3-23