周翔+吴泓林

差不多只是近一年时间，在电影行业中，互联网平台似乎变得越来越重要起来，作为重要的宣传渠道自不必说，在电影的片末也往往打上与之联合发行的字样。猫眼的产品副总裁徐梧把去年9月与电影《心花路放》的合作视作一个重要的节点：“这是整个互联网真正意义上宣传发行的第一部影片，开创了电影制片方与网络合作的一个模式。”在这个意义上，早期更多是作为票务平台或者一个宣传渠道的猫眼电影，才真正搭建成他口中的“互联网电影平台”，垂直、复合地进入电影的“市场”。不同于格瓦拉、豆瓣、时光网等更早从电影资讯、影评起步，更注重培养核心影迷级用户的网站，从美团旗下电影频道独立出来的猫眼电影从2013年10月APP上线以来，就试图建立起一整条与电影相关的服务链条，转化大量美团在“吃喝玩乐”领域深耕起来的普通用户。大量三、四线城市的资源得以充分利用，其中很大部分人群的电影消费与其他购物消费在心理预期和行为模式上没有太大区别，电影的价格战也由此拉开序幕。从一开始，在量级上，猫眼电影，以及同样是后期进入但也声势浩大的淘宝电影、大众点评等的平台就标明了一个新时期的到来，电商与电影行业用一种不同以往的方式拥抱在了一起。

电影《心花路放》剧照

格瓦拉电影的新放映负责人顾莹介绍，格瓦拉从一开始做在线售票时就坚持在线选座，是早在2010年《阿凡达》上映的时候，瞄准的是观影需求更高的用户，此后每年的销售额也在大幅度增长。……