基于信息媒介的视觉设计创新

2015-10-28袁安辛段益群高建华

文艺生活·中旬刊 2015年9期

关键词：媒介生活信息

袁安辛段益群高建华

（湖南生物机电职业技术学院，湖南长沙410126）

基于信息媒介的视觉设计创新

袁安辛段益群高建华

（湖南生物机电职业技术学院，湖南长沙410126）

科技的发展为人们高效率、高质量的生活提供了保障，信息媒介的发展改变着人们信息传递与接受的方式。视觉设计是以传播信息为目的的应用设计，信息的到达率、传播效率是衡量佘珏设计的标准之一，新的信息媒介的诞生会促使视觉设计出现出新的特点与发展方向，这就是视觉设计的创新。本文以“创新”作为研究重点，首先从历史的角度出发，指明在历史上几次重要的信息媒介发展下视觉设计相应的发展；然后通过科技的发展、生活方式的变化、设计美学的普及这三个方面来探讨其创新的依据；再次基于前面的研究得出其创新的两个方向，即从虚假的二维立体到真实的三维立体设计和从简单的体验到情感式的体验设计；最后总结了其创新的意义。

信息媒介；视觉设计；创新

科技的飞速发展给我们的社会带来了巨大的变化，这种变化对我们的生活与学习产生了巨大的影响，正如美国新媒介技术专家罗杰·菲得勒说所：“信息技术的发展会带来新的媒介形态和传播方式，新媒介方式的出现会派生出新的文化形态和类型”。对于视觉设计这种与媒介紧密联系的设计活动，这场变革无疑给了视觉设计更新、更为广阔的发展空间。

一、历史上基于信息媒介的视觉设计创新

视觉设计的本质就是信息传递，图形、文字、影像、色彩都是信息的载体，每次信息媒介的传播方式变化都会对视觉设计产生深刻的影响。纵观视觉设计的发展历程，其与信息媒介的关系非常密切，可以说是信息媒介变革推动了视觉设计的发展。

人类的第一次信息媒介发展是石洞壁画的诞生，距今约4万年前，人类学会用简单的图形记录所发生的事情；第二次信息媒介发展是纸与活字印刷的发明，人类进入书写传播时代；第三次信息媒介发展是二十世纪五十年代，电视等模拟数字信号技术的普及使视觉设计的领域从原来的报纸、杂志等平面设计范畴扩展到影视、动画领域；第四次信息媒介发展是20世纪90年代，既计算机应辅助设计，计算机成为设计工具，众多设计软件的出现使视觉设计的工作模式和视觉形式发生了很大变化；第五次信息媒介发展是我们正在经历的——移动信息媒介终端，它对视觉设计的发展和影响是不言而喻的，甚至可能直接导致着新的视觉设计表现形式的产生。

二、创新的依据

依据辩证唯物主义原理，事物的发展除了内因还有外因，从影响视觉设计存在和发展的诸多因素来分析，首先科学技术的因素是最重要的，它从根本上制约着视觉设计的发展，然后人类的生活方式的改变也促使视觉设计随之进步，再次人们的审美水平与对设计的美学要求普遍提高。这三个原因从主观及客观的角度指明视觉设计的创新是历史的必然。

（一）科技的发展

首先，从移动终端自身来说，其功能变得更加强大。从已经普及的智能手机到深受前卫人士欢迎的智能穿戴设备再到苹果公司总裁库克预测的汽车将会成为最大的移动终端，移动终端已成为我们生活中密不可分的部分，它涵盖的范围越来越广，我们的生活对它的依赖程度越来越高。其次，从信息传输技术上讲，通信网络已经发展到5G技术阶段，信息在传输速度与质量上的高速提升。

（二）生活方式的变化

艺术来源于生活，同样设计也来源于生活。视觉设计作为服务于人并优化其生活的一种实用艺术形式，生活方式的变化直接影响着设计的发展，所以生活方式、生活习惯在不断发展、变化的过程中对视觉设计也提出了新的要求。

（三）设计美学的普及

如今，消费者的审美在不断提高，在满足功能的前提下消费者对情感、体验方面的要求日益突出，设计美学在视觉设计中占据了重要的地位。移动终端的应用界面是操作系统中人机交互的窗口,用户对美的感受、体验与认知贯穿使用的整个过程。这个过程不再局限于消费者对静态视觉设计的审美,而上升到一种动态与静态相结合的综合性审美，主要表现为感官的愉悦、使用时的乐趣以及情感的激发。

三、创新的方向

（一）从虚假的二维立体到真实的三维立体

目前视觉设计还是以二维空间为主体，其呈现载体为纸，以及平板显示器，其设计通过虚实关系，透视，叠加等平面设计手法模拟出一个特殊的空间结构，这种非真实的空间结构要通过受众进行观看和理解才能感到存在。

随着移动终端的智慧型发展、视觉设计中的三维造型的发展以及其与计算机技术，媒介载体和光影技术的结合，视觉设计能够在生活空间中展示真实的三维立体形态，正如科幻电影钢铁侠4中三维立体空间的存在，主人公可以通过视觉、触觉与自己的穿戴终端进行沟通。这样视觉设计不仅能够抓住受众的眼球，还能增加触感，突出受众的体验过程，这能更好的传播视觉设计信息，提高视觉设计的效率。

（二）从简单的体验到情感式的体验

未来的视觉设计是人与机、人与物、人与人沟通交流的中介。

很久以前我们就提出了人性化设计，它提倡“以人为本”，尊重人的习惯、思维、生理与心理，在设计的过程中满足人们的功能需求和心理需求。比如，分众传媒为了更好的准确的传达信息,对不同的信息受众采用不同的设计策略，在不同环境、不同消费群体、不同年龄、不同性别的情况下针对他们的属性、需求做出针对性广告，这些广告形式包括电梯广告、机场广告、直邮广告等，这种模式在2000年左右取得了巨大的成功。但随着信息媒介的发展，比如移动终端的普及，我们所说的人性化就不再是按某种属性来分类了，而是按以个人为单位，专门为某一个人而设计，这某一个人就是消费大众。比如在今年天猫年中大促时，优衣库为消费者提供了3D仿真试衣间。我们都知道，通过网络购买服装最大的障碍就是尺码问题，大部分商家通过尺码表，不同体型的模特穿着效果图来帮助消费者选择尺码，而3D仿真试衣间的出现，精准的解决了该问题，此应用根据消费者的性别、身高、体重、三围数据生成3D人体，消费者选好服装后可以通过直观的视觉效果看到该服装是否合身，其呈现效果可以展示细致到领口高低是否合适，裤子腰围大小是否合适，版型是否显胖，颜色是否称肤色等细节，这样的视觉设计满足消费者随时随地、随心所欲的购买体验，也给我们的生活带来了极大的方便。

消费者对视觉设计的要求越来越精准，从简单的基于人性的角度出发到满足人们愿望、顺应个人特质的、愉快的、积极的情感体验设计，视觉设计的功能性也越来越强大，它与其他学科的交叉性增强，比如心理学、统计学、逻辑学，对设计师提出了新要求。