区玉薇

（广东南方电视台，广东 广州 510000）

浅谈视频艺术对公益事业的促进作用

区玉薇

（广东南方电视台，广东 广州 510000）

文章从视频技术的表达方式和传播特色为切入点，针对公益事业的特殊性和具体诉求，探究视频艺术在公益事业传播方面起到的促进作用，以期对此问题有更深层次的了解和把握。

视频艺术；公益事业；视频技术

一、视频艺术概述

1.视频艺术的定义。视频，英文中称为DV，就是“数字视频”或者“数字影像”，广义DV数字视频所承载的传播内容不仅仅包括实拍影像，而且还包括电脑合成的各种非真实的创作性影像。狭义的视频技术概念，即小型数码摄像机以及由小型数码摄像机拍摄并经过个人计算机或者计算机工作站进行非线性编辑制作完成的影像作品。

2.视频艺术的传播特性。视频艺术首先具有技术性。其一，技术本身就是一种手段，是对现实信息的表达和再次创造，而视频艺术通过技术方式对艺术信息进行再次诠释和创造。其二，视频技术本身就是一种语言，其所传播的内容都是在这种语言和结构方式下的传递的，它由结合技术语言和技术结构组成；其次，视频艺术具有文化传播性。文化传播也称为社会遗产或遗传的传承功能，它是指通过大众传播把文化传递给下一代，并不断教育成年受众、社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。视频本身以及视频所传播的内容都是具有文化性的，其传播效果显而易见；最后，视频艺术具有娱乐性，视频是一个快节奏的表达方式，是信息丰富的语言结构和影像结构，信息量稍纵即逝，因而，就需要具有一定的娱乐性，以满足受众的需求。

二、视频艺术的表达和作用

1.视频艺术的表达。首先，是视频信息的选择。主要可以遵循两个方面，一方面视频制作目的，这是从传播者想要向其受众传递哪些信息，想要形成哪种传播效果或创造哪种传播形象，根据这些，传播者会自觉的选择所要表达的视频信息进行表达的。另一方面从被传播者的角度出发，通过对受众的把握，目的是为了满足受众的需求，将他们需要的信息传达给他们，这也是视频信息的选择原则之一；其次，是视频拍摄原则的选择。其一，是本色拍摄的原则，这是对真实信息的原本还原，视频技术仅仅是通过前后的编排和整理，将信息的结构进一步合理化。其二，就是视频艺术的创造原则，视频是一种现代化的信息技术，具有很强的创造性和延展性，因此视频制作过程就出现了以视频创作为宗旨的视频拍摄原则；最后，是视频具体表达方式的选择。涉及了视频所选择的音乐、画面、影像、文字、色彩、标题等等各种信息，是各种创作意图的直接表达。

2.视频艺术的作用。首先，视频艺术具有强大的信息传播作用，这也是视频艺术最重要的作用。视频往往是带有音乐、文字、图像和影像的，还兼具着一定的视觉效果，与此同时，视频能够长久的保存，反复进行相同信息的传播，使得传播效果得到提升。例如作者导演的广东南方卫视大型宣传片《幸福从心开始》，利用平行蒙太奇等视频艺术手段，来凸显幸福广东的公益主题。；其次，视频艺术具有适应大众的作用，首先要做到对大众的吸引力，就要全面注意视频的双向信息动态过程，通过对信息的反馈和传播过程的反馈，丰富视频传播的内容和传播条件，最终达到更好地传播效果；最后，视频艺术具有信息引导的作用。视频艺术就可以通过对某些信息的补充和解释，对受众进行一定的信息引导，并在一定程度上影响人们的社会心理取向和价值取向。

三、视频艺术在公益事业方面的延展性

1.视频艺术对公益宣传的促进。视频艺术包含丰富的音乐、文字、图像元素，在视觉上就有一定的震撼力，尤其是拍摄好的视频，能够利用信息节奏和信息结构的构建，实现对受众理解力的把控，从而实现形神兼备的传播效果。

具体到公益事业上来说，就是充分利用视频艺术的视觉效果，在第一时间吸引受众的注意力，然后才能使其对信息产生兴趣，进而接受传播的内容。更进一步的促进作用，就是通过很好的信息编排，将重点要表达的视频信息进行突出和彰显，使其达到更加完善的宣传效果，使其真正传达有效信息。

2.视频艺术对公益信息的丰富。首先，利用视频艺术可以将公益事业的形象感进一步增强，将抽象的公益概念进一步形象化，让人们能够更加直接地了解公益背后的实质，也能够在接受信息的时候，真实地感受到公益的力量；其次，利用视频艺术能够将公益事业的理念进行强化。理念的东西，本来就是相对虚幻的，特别是公益意识和公益理念的东西，难传播，因此，利用视频艺术就可以很好的将这些理念性的东西进行表达。例如作者配合广东南方卫视文化专题部推出爱心公益新栏目的需要，对《人间真情》栏目进行视频艺术包装。以温暖的橙色调作为基调，创新的以相框内讲故事的方式自然导出人间温暖的公益信息。

3.视频艺术对公益行为的拓展。公益行为，在这里不仅仅指的是公益性质的活动，也是指公益性的生活方式和思维方式，而利用视频艺术，就能够很好地对公益行为进行拓展，启发人们的思考，扩展活动的形式，扩大活动范围，提高宣传的力度，这些都是视频对公益行为的拓展作用。

公益行为是需要引导的，通过视频艺术就能够达到很好的引导效果，并进一步将公益思维进行传播，启发人们的思考，倡导他们的思维方式走向公益性，并进一步完善他们的生活方式。

[1]安丽平.DV时代我国独立纪录片发展的特点[J].青年记者,2012(05).

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1005-5312（2015）17-0284-01