李予涵 李国红

（中国传媒大学，北京 100024）

传统媒体的改革途径与方法探析
——以陕广电新闻中心为例

李予涵 李国红

（中国传媒大学，北京 100024）

在新媒体迅猛发展的今天，传统媒介如何更好地应对受众和市场需求？作为传统媒介代表的陕广电新闻中心，策划风格与受众需要之间的矛盾亟待改革。了解需求和策划报道风格之间的差距，并在此基础上作出改革和探索，成为传统媒体发展的必由之路。本文着重在市场需求下对传统媒体的经营途径与方法进行探析。

市场需求；传统媒体；改革途径

一、新媒体环境下传统媒体的发展困境

新媒体环境下，自媒体的兴起，多平台信息终端的广泛应用，社交网络的无限延展，证明了受众的传播意识正在觉醒。新媒体的新闻传播所具有的传统媒体所不具备的特点：一是传播速度更加迅速，新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求；二是传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化；三是传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变，用户能够按照自己的意愿参与内容制作和传播过程中，实现用户与媒体的“全程互动”。

面对新媒体的冲击，传统媒体在坚持国家政策、行业权威和正确的舆论导向的前提下，尽可能满足社会与公众的新闻及各种信息需要，真正发挥公益性事业的社会功能和作用。为了更好地应对挑战，传统媒体根据所处媒介生态环境的变化，加强与各种媒介多角度的融合，凭借其专业的人才资源、内容渠道和庞大的受众群体优势，在激烈的竞争中占据有利地位。

二、陕广电新闻中心在新闻传播中的优劣势分析

互动化、数字化、网络化成为新闻传播的常态，互动电视、手机APP及各大网站等新媒体的出现和盛行，极大地冲击了传统电视台新闻传播的模式，对它们的生存和发展造成了巨大挑战。但电视新闻传播有着其他媒体所不具有的优势。

（一）面对面直接传播，使观众产生现场感

电视台的新闻报道同一般文字报道相比，是由记者出境进行面对面的新闻报道，记者在新闻事件发生、发展的现场，记者本身就是权威信息源之一。无论是记者面对事件的直接口播，还是记者将话筒对准新闻事件当事人请其讲述,都是来自权威信息源的新闻事实，通过记者声音、影像画面、文字图像的结合，减少了新闻传播的中间转述层次，信息损失与变形很少、甚至没有，新闻传播的真实性、可信性大为增强。

（二）调动有意注意，使观众产生参与感

电视新闻报道中，记者出画面，与观众面对面，构成的关系是人与人的交流。这种交流是语气的交流、情感的交流、心灵的交流，观众接受难度较小，有利于对新闻信息的接收与消化。电视新闻现场报道突出了人的活动，强调了人际交往与情感交流，克服了一般电视新闻易犯的见物不见人、见事不见人的弊病，使观众产生心理参与感与现场参与感。

（三）电视台在新闻传播过程具有权威性、采访权

我国在《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条中明确规定：“非新闻单位依法建立的综合性互联网站，经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。”这是电视台相比互联网媒体所具有的采访权和权威性，更具可信性。

在阐述了陕广电在新闻传播中所具备的优势，那么其劣势也在本文前段提及，即新闻事件传播内容的不随意性、传播方式的单向性和传播速度相对新媒体和自媒体来说的滞后性等。同时根据陕广电对于受众的市场调查结果表明，陕广电的收视人群平均年龄在50岁左右，这就证明陕广电开始进入老龄化的收视问题。广大学生收视群体的潜力巨大，但是学生大多喜欢以手持设备获取新闻资讯，陕广电在新闻传播的策划与创新环节内容老旧，并未将学生群的收视潜力进行挖掘和开拓。

三、陕广电新闻中心策划方式分析

陕广电新闻中心在新闻的策划方面还大多停留新闻报道的自然状态，坐等新闻线索。而新闻线索大多来自当地党委政府和有关机关单位，新闻报道即使有策划，也往往是针对当地党委政府的重大活动或者其安排的典型报道，缺乏多种类的策划形式。

电视新闻在策划中，关键要依据并揭示客观存在的事实，严格遵守电视媒体的社会责任，要通过总体策划和不同的组合方式，综合运用消息、特写、评论、画面、动漫、资料、等手段，多层次、多侧面地展示新闻事件，拓宽新闻的广度，开发新闻的深度，以策划创新赢得第一解释权，以策划创新提升电视新闻的主导能力，制造出新时代的“独家新闻”。尤其在重大活动、重大题材、重大突发事件的报道中，电视新闻编辑应该在第一时间作出反应，担当起参与新闻的创新策划、组织协调等任务，要站在电视媒体发展和竞争的高度来创新策划选题，提升新闻价值。

四、陕广电新闻中心改革和发展的对策

（一）彰显地市级电视台新闻的权威性，与新媒体形成差异化竞争

新媒体在新闻报道方面主要有三个特点：海量性、互动性、即时性。这三个特点对新闻传播来说，有利也有弊。有利之处在于：海量性的信息充分满足了不同层次受众的信息需求；互动性使原来的单向传播变为双向传播，传授一体；即时性充分使新闻时效性特点得到体现。其弊端在于：海量性的信息使人们难以分辨真伪，产生信息恐慌；互动性容易形成网上围观，可能导致以讹传讹，出现不明所以的错误舆论导向；即时性则容易导致对新闻事件了解不深、不透，不容易抓住新闻事件本质，新闻传播流于浅表化与碎片化。在信息爆炸的今天，陕广电新闻中心必须通过积极主动做好新闻策划，满足民众需求与期待，在报道内容上做到精、深、宽，在形式上讲求多方位、深层次、连续性、整体性，力求在与新媒体的竞争中赢得优势。

（二）加强与新媒体的合作力度，多维度发展陕广电新闻

作为传统媒体，陕广电新闻中心应该善于从各种新媒体特别是微信、微博、当地政府门户网站等上面发现新闻线索，及时加以分析策划，进行新闻议程设置；其次，发展属于陕广电新闻中心自己的新媒体平台，建立官方网站，开通官方微博，开通微信公众平台等方式，再多平台随时发布新闻资讯，保障新闻资讯的时效性、便捷性。同时在多种媒体平台建立互动平台，鼓励民众积极提供新闻线索，提升公众的新闻参与度，为新闻中心策划部提供更为丰富的策划资源。

（三）新闻报道主动发现，掌握舆论的引导权

目前新闻采编多是配合式、被动式的，采编的新闻形式行政化、模式化，内容同质化，使受众不再关注本地新闻。加强新闻策划，可以提高陕广电面对各种突发事件、群体事件的应对能力，掌握各种事件的本质、提高新闻议程的设置能力，增强对新闻的敏感性，更能从经济社会生活中发现鲜活的新闻，进一步提高为地方民众服务的能力与意识，推动地方经济发展，为建设和谐社会营造良好的舆论环境。

（四）突出新闻的本土化，落实贴近性

新闻本土化一向被看作是省级电视台与中央台进行竞争的着力点。新闻本土化，就是关注本地受众的需求，围绕中心、服务大局，结合本地经济社会发展的情况，以及本地受众的收视习惯和特点，尽可能地挖掘本地的新闻资源，突出本土特色，以独特性、原创性与中央台形成差异性竞争。要做到新闻本土化，可以从以下两个方面进行策划：一是契合群众关注的热点、难点问题，做好民生新闻；二是依托陕西的历史文化资源，以专题、系列报道等多种形式挖掘其文化内涵，思考其对现代经济社会生活的影响，不断形成新的新闻热点，增强民众对本土文化的认同感与自豪感。

[1]应志平.地方广电新闻中心改革与发展的必要性[J].新闻传播,2013 (04).

[2]王建军,刘万年.视听新媒体时代传统电视的发展[J].广电视听,2013 (10).

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1005-5312（2015）17-0270-02