杨春立　肖拥军

O2O是“互联网+”与经济社会各行业各领域融合创新的重要入口，正在开启实体经济和虚拟经济协同发展的热潮。当前，一些制造企业率先利用O2O创新生产组织模式，O2O正加速与制造业研发、生产、资源配置、供应链管理、营销、服务、组织等领域不断融合。

线上线下融合（O2O）是指利用互联网、云计算、大数据等现代信息技术，将线上研发设计、营销、支付、监测、评价与线下的生产制造、物流配送、维护服务等进行融合的一种新型业务模式。O2O具有对网络空间和物理空间随时、随地、随需的覆盖特性，能够整合优化线上需求与集聚线下资源。当前，O2O广泛应用于社区零售、半成品生鲜、婚嫁、美容、二手车交易、家政等生活服务领域。随着“互联网+”的深入发展，O2O正由消费领域加速向生产领域拓展，成为变革制造业生产方式、产业组织方式、资源配置方式、激发产业创新的重要动力。当前，O2O与制造业融合创新涌现出七种典型模式。研究这些模式，对推动我国制造业向价值链高端发展具有重要意义。

O2O与制造业融合创新七种模式

众包众设研发模式

众包众设研发模式是指大型企业通过搭建开放式网络平台，集聚并对接线下各类社会创新资源，开展研发设计活动，帮助企业实现少耗时、低成本、快速提升市场核心竞争力的目标。海尔通过构建交互创新社区（HOPE），吸引用户和企业内部员工参与产品创意设计，还整合全球五大研发中心的专家、研发、产品、物流和用户等资源，设计出空气盒子、雷神笔记本等互联网创新产品，并支持家电个性化“3D打印”等83个项目孵化。……