吴媛媛

南通大学文学院

随着互联网的兴起与迅猛发展，以原子形式散发传播的大众媒介（如报纸、杂志和书籍）的霸主地位，逐渐被以光速传播的比特所取代。尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“长期以来，大家都热衷于讨论从工业时代到后工业时代或信息时代的转变，以至于一直没有注意到我们已经进入了后信息时代。”[1]191他将机器化大生产的工业时代归为“原子时代”，互联网出现和普及的初级适应阶段为 “信息时代”，而如今的网络无所不至的时代则是 “后信息时代”。在后信息时代，最根本的改变就是媒介传播方式的改变。大众传播的受众不再是广泛的群体，而是一个个小众群，甚至只是单独一人。所有的信息都像商品一样都可以订购，变得极端个人化。

一、分众化“窄播”开启信息过载阀门

信息的分众化、小众化、个性化传播，一改传统统一化“广播”方式。它是“窄播的延伸”[1]192，是信息传播的细化，人们可以根据自己的需求选择几乎任何想接受的信息，这意味着信息的丰富性将会达到无所不包的空前程度。信息量的剧增，一方面极大限度地满足了人们对信息的获取需求；另一方面，海量的信息又在不断地挑战人们所能接受、处理信息能力的极限；同时，过分的细化使信息在呈指数化暴增的同时“含金量”却大打折扣，从而使人们每日生活中充斥着各种垃圾信息，有效信息与信息总量的比例失衡。

信息论的创始人香农曾对信息的本质作了经典而权威的论述：“信息是用以消除不确定性的东西。……