程文灵

湖北大学新闻传播学院，湖北武汉 430000

网络体育新闻中女性运动员媒介形象呈现
——以“李娜退役”网络新闻专题为例

程文灵

湖北大学新闻传播学院，湖北武汉 430000

国内门户网站的体育新闻报道是网民娱乐休闲的重要部分，媒介在报道体育运动员动态时会不自觉地向受众传播社会主流价值观和社会偏见。本文对一般女性运动员媒介形象进行文献综述的基础上，聚焦体坛神话人物同时又是杰出女性运动员李娜，以李娜退役新闻为研究案例，选取搜狐和网易的体育新闻专题为研究对象，分析在此次网络新闻专题报道中媒体怎样建构李娜媒介形象。另外，从李娜的媒介形象呈现中探索媒体日后如何更好地建构我国女性运动员正面积极多元的媒介形象。

网络体育新闻；李娜；媒介形象；女性运动员

1　研究综述与目的

1.1 女性形象的媒介再现

“媒介形象”概念源于20世纪60年代约瑟夫·特雷纳曼与丹尼斯·麦奎尔等人对英国大选中的政治人物展开的媒介形象效果研究。此概念着重关注媒介与现实的关系、媒介的社会影响。而媒体与社会的关系是多元复杂的。张锦华指出大众媒体具有建构社会知识、形成规范和塑造共识的作用。大众媒体不断复制着社会文化中既存的各种意识形态与迷思，而女性在媒介中呈现的形象，多为社会大众对于女性的刻板印象，如此意识形态的传达更巩固了父权优势、资本主义及物化的现象等。……