王玉霞

（辽宁对外经贸学院，辽宁　大连　116052）

基于BCG模型的辽宁零售市场分析及策略研究

王玉霞

（辽宁对外经贸学院，辽宁大连116052）

从BCG分析模型入手，利用市场增长率——相对市场占有率矩阵法对辽宁省14个城市的社会消费品零售总额的竞争态进行定量分析，研究结果表明：辽宁幼童类零售市场包括抚顺、丹东、营口、锦州、盘锦、朝阳、辽阳、阜新、本溪、葫芦岛10市，明星类零售市场包括沈阳、大连、鞍山3市，瘦狗类零售市场为铁岭市，金牛类零售市场暂缺。

BCG模型；辽宁；零售市场；策略

在国民经济快速发展以及经济增长方式逐步转变的大环境下，辽宁零售业已经形成了多种经营模式与多种业态并存的市场局面，随着竞争的加剧，零售业的发展发生了巨大的变化。目前，关于零售业的研究成果比较丰硕，研究零售业态的文献较为成熟。沈健、刘向东运用零售业态价格梯度模型对零售业态均衡与创新的要素进行了分析［1］，武前波、黄杉、崔万珍在零售业态演变视角下对城市消费空间发展趋势进行了研究［2］，曾锵运用商业集聚和消费者需求层次理论对零售业态谱序进行了研究［3］；关于零售业竞争力研究的文献也较为活跃，刘立、陈海权采用多因素评价理论提出了珠三角9市零售业竞争力的测评与提升的策略［4］，彭娟对广东省百货零售业态规模竞争力进行了实证研究［5］，朱瑞庭、尹卫华基于全球价值链视阈下对中国零售业国际竞争力及政策支撑进行了研究［6］；……