林莉君

摘 要 以“天津港大爆炸”事故中的“人民日报”和“新京报”为例，论述传统媒体的微信公众号如何做到

“10万+”。

关键词 微信公众号；天津港大爆炸；人民日报；新京报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0090-01

在今天这个遍地都是“低头族”的时代，从微信中获取信息、传播信息已经成为大多数人的习惯。6月26日，艾瑞咨询发布的“2015年微信公众号媒体价值研究”显示，微信无论是月度活跃用户数、增长量、总使用次数，还是用户的粘性已远远超过微博、APP用户，而微信用户中，79.3%的用户关注了微信公众号。

8月12日23时30分左右，天津港国际物流中心瑞海公司所属危险品仓库发生爆炸。这一突发性灾难事件，让天津一夜之间成了新闻界关注的焦点，各类媒体全力跟进。事故发生后的一周内，“人民日报”微信公众号和“新京报”微信公众号显示了超强活力，推出的相关报道经常被朋友圈刷屏，多篇报道的阅读量达到“10万+”。

这两个微信公众号，一个依托于中国第一大报《人民日报》，一个依托于特色鲜明、以调查类报道见长的都市媒体——《新京报》，他们在这一事件中表现，对融媒时代，传统媒体如何在新媒体领域开辟好“战场”有借鉴意义。

1 拼时效、拼信息量

时效是新闻的生命，“天津港大爆炸”事件就像猝然来临的大考，考验着媒体的反应速度。

8月13日，在多数纸质主流媒体对“天津港大爆炸”事件报道失声的情况下，“人民日报”早上7点28分，推送了一条名《天津港作业爆炸已致400余人伤亡，最新信息汇总》的新闻。……