王宇涵

摘 要 《客从何处来》是中央电视台综合频道打造的国内首档寻根类纪录片，唤醒了我们浮躁时代下内心深处骨子里属于中国人的那种“寻根”渴望与可以穿梭时空的家族情感。《客从何处来》在开播之前并没有进行大规模宣传，终因其内涵、精髓、文化传播而屡获好评，本文通过研究电视系列纪录片《客从何处来》及其相关话题，根据“微”式传播领域的传播现象总结出传播特征与传播效果。

关键词 《客从何处来》；微传播；传播特征与传播效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0085-01

电视系列纪录片《客从何处来》第一季播出恰似润物细无声的绵雨走进人们的视线，并没有进行大量的前期宣传，因其具有浓厚的历史与人文特色，对家族的信仰等因素，在短短两个月内取得叫好叫座的成绩，先后荣获2014年金熊猫国际纪录片接评委会特别奖、第20届中国电视纪录片最佳创意奖。

在媒介融合的时代背景下，节目制作组利用新媒体平台微信、微博客户端推送与节目相关的“寻根”内容，并通过微博发起“轻·家史视频征集活动”，并在央视网、腾讯网、优酷网等视频网站上同步提供视频资料。以口碑传播的方式获得了广大受众的关注与推荐，在各种新媒体的推动下形成一种文化风波。同时，借助“微媒介”进行“微传播”，利用“微力量”获得大影响。

《客从何处来》的新浪官方微博粉丝数目为13万，在央视纪录片的官方微博的粉丝数目排行榜中位于前列。在没有前期的大规模宣传的前提下，创造这样的记录印证了现阶段的受众更追求内容上的深度。……