■南京广播电视集团\周　进

电视新闻典型报道的融合创新

■南京广播电视集团\周进

长期以来，电视新闻典型报道作为一种重要报道类型和手段，在传播主流新闻、引导社会舆论和弘扬社会主义核心价值观上，发挥了特殊的作用。当前，新的媒介环境和传播格局正在发生很大的变化，对传统媒体典型报道的优势地位、传播效果都提出了巨大的挑战。如何面对新的媒介环境和文化环境，提升典型报道的影响力、引导力，担负起主流媒体在宣传思想工作中应有的社会责任，是摆在电视新闻人面前一个严峻的课题。

一、典型报道应克服“三个误区”

主流媒体特别是电视媒体最大的优势在于公信力和权威性，对于社会热点问题、敏感地带以及百姓关心关切的政府重点工作的推进、民生政策的出台等信息，都应该在第一时间发出声音，从百姓视角加以解读，以受众乐于接受的方式进行引导。在过去长期的电视新闻实践中，典型报道往往担此重任，并占据较好的时段和较大的比重。但是，这类报道给观众留下了说教味儿太浓、灌输味儿太重的印象。主要问题出自以下三个方面。

一是将典型报道与新闻报道割裂开来，认为只要是领导交代或上级部署的任务，不管有没有新闻价值，随意交差了事。事实上，典型报道的本质仍然是“报道”，必须强调新闻性，否则就会跑偏，会脱离党和政府所思所做、百姓所虑所盼，最后出现“两张皮”的现象。

二是将典型报道与党委、政府的议程设置对立起来，认为党委、政府的时政活动和会议只有宣传没有新闻，不去探究会议或活动中透露出来的亮点。……