闫珺

摘要 ：煤炭作为我国基础性能源，在我国的能源结构当中占据重要战略地位。国有大型能源企业作为我国能源的支撑行业，在我国能源构成中占据重要地位。企业品牌战略与广告策略作为当前推动能源企业发展的关键因素，将品牌战略与广告策略作为研究对象，能够为实现我国能源充分利用以及资源的合理配置提供前提条件。

关键词 ：能源企业 品牌战略 广告策略

前言：品牌战略主要是将国有大型能源企业将品牌作为核心竞争力，通过对差别利润内容的获取，为企业经营战略奠定基础。广告策略主要是实施广告战略的具体手段与方法，是战略细节内容的详细划分。将两者进行分别阐述，并分析两者在国有大型能源企业当中的应用现状，最终将两者进行有效的整合，推动我国能源战略可持续发展。

一、 国有大型能源企业品牌战略与广告策略概述

（一） 品牌战略发展概述

品牌战略内容属于战略范畴，主要是为解决品牌的战略层问题，将品牌的建设与管理确定指导方针以及基本原则，为企业发展提供产品、价格、渠道以及广告媒介等方面的战略性指导。换言之，品牌战略主要是将品牌战略提升到企业经营发展的角度进行分析，强势推广品牌优势，实现品牌价值。

基于“战略”角度进行分析，其诞生于二十世纪，产生与发展的阶段大致可以分为三个阶段性内容。第一阶段，为六十年代以环境作为基本衡量标准的战略阶段；……