喻玫

摘 要 近几年来，随着现代科技的发展涌现出了一些新媒体。在电视领域传输技术、传输手段、传输渠道越来越多样化，接收的终端也越来越多样化，除了电视机，手持终端、公共交通工具等都可以成为终端。于是产生了手机电视、楼宇电视、移动电视，如安装在公交汽车、出租车、地铁、火车、轮渡、飞机等交通工具上的数字电视接收设备，这些都属于户外电视媒体。户外电视改变了人们对电视传统意义上的理解，它们的出现弥补了人们在室外的收视空缺。

关键词 户外电视 传播

一、户外电视媒体的受众分析

1、从收视人群看： 传统电视的受众以家庭为单位，比较固定。手机电视的受众是拥有手机的个人。公交移动电视和楼宇电视的受众是偶聚在同一空间的流动人群。这些受众基数大； 流动性很大。通过视觉和听觉的双重冲击，使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播。而且受众组成成分复杂，除了学生以外，一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主要组成部分。当然，这些人也是社会消费的主流人群，具有一定的购买力。这成为户外电视吸引广告商的一个重要因素。

2、从受众的收视空间看： 传统电视的收视空间为固定的家庭空间，时间很充裕； 手機电视的受众在任何空间都可以收视，时间更加充裕、自由；公交移动电视和楼宇电视的收视空间都是开放的，但公交移动电视的收视空间又随公交车的移动而移动。……