刘鑫

摘要：本文在广西少数民族——壮族人们的文化视觉元素运用研究的的基础上，通过对壮族文化视觉的图形、文字、色彩等元素进行比较分析，总结这些视觉元素的特性，并就这些因素运用于民族品牌设计进行了较为系统的整理和论述，对在品牌设计中巧妙地运用壮族文化视觉元素、宣扬壮族民族视觉文化提出了个人的看法。

关键词：壮族文化；视觉元素；品牌设计

壮族文化视觉元素是广西壮族人在民族起源和发展的进程中，经过历史的积淀呈现出来的形象性的文化，是壮族文化哲理凝聚的表现。我们有必要寻找壮族文化的情感和传统文化，对它进行提炼创作，将之运用与我们企业视觉设计之中，让民族文化得以创新与传承。

一、民族品牌设计的概念

（一）民族品牌设计的概念

民族品牌设计就是要求在品牌设计时，在遵循设计的一般原则的基础上，还要坚持本土化原则、坚持现代品牌设计与地方民族特色元素和谐融合、市场、消费者需求的原则。在具体的设计过程中，要以独特的地方民族特色的形态来吸引消费者眼球，以民族独有的典型图形来增加企业的地方文化特殊性，以地方民族特有含义的色彩来点缀企业的品牌设计，以民族文字或代表民族的文字引起消费者的民族文化共鸣，以民族特色纹饰创造企业品牌的新潮流。

（二）广西民族企业品牌设计的意义

广西企业要想在市场营销中取得成就，单纯依靠企业本身的优异性是远远不够的。……