王碧琳 贺景卫

摘要：标志是企业形象识别系统的重要组成部分，在国内数百家银行的企业视觉形象中有着举足轻重的地位。本文通过对国内服装品牌的标志设计的对比分析方法，提出了国内服装品牌标志设计的常见规律和特点。

关键词：服装；标志设计；识别

一、前言

标志对于品牌而言，就像人的名字、脸孔，给人不同的印象。服装在确定了品牌风格之后，在很长一段时间内，是不会随意改变的。标志是整个服装品牌视觉识别系统的主导力量，是所有视觉的核心，企业形象识别系统是以标志为中心展开设计的。品牌的标志大多数情况下一旦确定，是不能轻易改变的，且会使用很长一段时间，以加深服装产品在消费者心中的印象。但是也有例外，劲霸男装的新标志是一个人物图形，它摆脱了老标志给人“肌肉男”的印象，很接近人体动作的真实性，带给人亲切的好感，令人耳目一新。这样的换标可以说是成功的，更尊重了消费者，也更贴近了消费者。

服装品牌的标志可以体现出品牌的类型风格、品牌的适用人群，同时也能体现出品牌企业的经营实力，甚至一定程度上影响着商品的销售业绩。本文是从标志造型与服装品味的统一和“形”与“意”的独特性两方面谈对品牌标志设计的一些认识。

二、国内服装品牌标志设计理论文献综述

（一）国内服装品牌标志设计类型综述

国内服装的品牌可以分为很多种类型，比如男装、女装、童装、休闲装、内衣、运动装等。……