王志辉

[摘 要] 本文在传统电子商务模式分类的基础上，结合河南省农业具体情况，总结出了F2I2B、F2M2C、F2C、O2O四种农业电子商务模式，并针对这四种模式的选择问题，从交易主体与交易对象方面分析模式的适用度，从交易平台与交易环境方面分析模式的成熟度。

[关键词] 农业电子商务;电子商务模式;农产品

[中图分类号] F724.6     [文献标识码] A   文章编号：1671-0037（2015）07-73-3

Henan Agricultural E-commerce Model Analysis and Selection Study

Wang Zhihui

（Henan University of Animal Husbandry & Economy， Zhengzhou Henan 450045）

Abstract：The thesis is based on the traditional classification of E-Commerce mode， combined with the specific situation of agriculture in Henan Province， and summarizes four kinds of agricultural e-commerce modes， includingF2I2B，F2M2C，F2C，O2O. According to the selection of these four modes， the feasibilityof the mode is analyzed in terms of the subject and object of transaction， the maturity of the mode is analyzed in terms of the trading platform and trading environment of transaction.

Keywords：Agricultural E-Commerce; E-Commerce mode; Agriculture Products

2014年中国电子商务交易额（包括B2B和网络零售）达到13万亿元，同比增长25%，其中河南省电子商务交易额5 660亿元，同比增长34.8%。电子商务发展迅速，使得农业电子商务成为又一新的研究热点。在继图书音像制品、服装、3C家电之后，农产品成为互联网上的又一热销产品。河南是农业大省，发展农业电子商务是必然趋势。如何根据现有成熟的电子商务模式，结合河南省农业、农村、农民的特点，建立符合河南省农业发展的电子商务模式以及选择方法，对推动河南省农业及农村经济发展具有重要的现实意义。

1 河南省农业电子商务模式应用的主要模式

所谓电子商务模式，就是指在一定的网络环境中，基于一定技术基础的商务运作模式以及盈利方式。传统的电子商务模式按照交易主体进行分类，分为B2B，B2C，C2C等模式。如果将传统的电子商务模式分类直接应用到河南省农业电商上，则等同于没有考虑现阶段河南省农业发展的实际情况。河南省农业的小规模分散经营、农村人多地少以及呈现“空巢”现象、广大农民的文化水平相对较低等特征在全国尤为明显。……