渭南师范学院美术设计学院　李怡轩

陕西旅游纪念品包装开发探索研究——以秦兵马俑为例

渭南师范学院美术设计学院李怡轩

摘要：陕西历史文化悠久，有着丰富的旅游资源,根据对陕西省各地旅游纪念品的类型及包装进行调研发现,陕西旅游产品普遍存在样式单一、陈旧,精品旅游纪念品过少等现象。文章力求通过新的设计思维,对当下旅游纪念品的包装进行升级改良,对陕西地域特色旅游纪念品的类别进行重新开发研究。

关键词：陕西；旅游；纪念品；包装设计；

中图分类号：J524.2

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）04-0079-01

习主席在俄罗斯“中国旅游年”开幕式致辞时指出，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”在落实习总书记谈话背景，关于加强中国与古代丝绸之路沿线国家的旅游、文化、经济交往的大背景下，借助本省优越的旅游文化资源，将文化与艺术有机结合，对促进我省旅游经济对外开放、交流合作起着积极的作用。

一、秦兵马俑的历史价值

“兵马俑”发现的意义不仅在于文物本身无法估量的史料价值，对于古代雕塑史、古代科技史、古代军事史的研究都有着十分重要的意义，在世界人文景观中占有重要的地位。“兵马俑”作为人们了解陕西文化的重要窗口，是以旅游资源为基础建立起来的，这种潜在的认知理解无形的解读和宣传陕西文化。因此，了解“秦兵马俑”的特定文化符号内涵，对于我们进一步开发“兵马俑”旅游产品的多样性有着积极的推动作用。

陕西有着丰富的人文旅游资源优势。现有被发掘到的自然资源稍加设计就可以变身极具陕西地方特色的旅游纪念品。兵马俑文化符号就是典型的陕西人文符号，由于人文资源的相对复杂，除了具备特殊客观的物质属性，还具备超乎于物质之外的精神属性。如秦始皇兵马俑,其物质属性仅为陶制“泥人”,单从其物质属性看,不易牵动大众游客的兴奋中枢,但其所载附的2200多年前中华民族的精神文化却无以伦比[1]。

二、陕西旅游纪念品开发现状

一件旅游纪念品不只是简单的商品，它代表着一个地方的民族风情和文化特色，并且沉淀着一次旅行的记忆。在我国，学者对旅游纪念品设计的地域文化特色化研究起步较晚，尽管比较重视旅游纪念品的销售，但国内学界对其仍然不够关注。从旅游纪念品的外包装上便可看出，不同地方不同景点的纪念品包装千篇一律，缺乏地方特色，不能反映地域文化特色。目前在我国的纪念品市场，除了一些价格昂贵的高档纪念品的包装做工能够达到精致以外，大部分纪念品还是存在着包装粗糙、品质低劣等现象，导致旅游纪念品销售较差。就目前而言，兵马俑旅游纪念品相关包装依旧停留在传统老套的包装形式上，包装多以网兜、纸盒子为主，在纪念品类型上也大多以等比缩小的泥人为主，开发资源过于保守单调。陕西旅游资源虽然经历了多年的开发，也已形成一定具有吸引力的旅游产品，但产品总体呈现出单调、老套，一成不变的面孔。其根本问题在于对旅游产品的精神文化的属性开发不够，导致开发过程中思路狭窄。

三、陕西旅游纪念品开发探索新思路

旅游纪念品是旅游者对旅游地经历后的一种记忆延伸，以物质的形式存在。这些看似不说话的旅游纪念品，其实充当了一个无声的宣传员，它用自己的存在来介绍、宣传特定的旅游地，并在宣传景点的同时也扩大了景点的影响和知名度。因此，能够反映旅游地独特自然景观和地域文化的旅游纪念品，本身就是一张旅游地的名片，而这对宣传旅游地本身有着不可替代的重要作用。在开发旅游纪念品的过程中，要全面的考虑以下几个问题：

（一）旅游纪念品应便于携带性

商品包装的主要功能就是保护产品，便于携带运输。作为旅游纪念品的设计也一样符合这个规律，旅游纪念品的特殊属性决定其在设计过程中更要考虑到消费者在旅途过程中的便利性，不能因为携带不便而导致放弃购买行为，是我们在研究和设计旅游纪念品时，首先要考虑的问题，它包括产品本身的大小比例，材质的质感、重量等等。因此，我们在设计过程中，要换位思考从消费者的角度考虑产品在携带过程中的便利性。

（二）旅游纪念品应突出明显的地域性

旅游纪念品是将一个地区的文化和历史特征综合的物质的体现，就外包装而言，是消费者了解当地文化地域风情的窗口，同样，也是有别于其他旅游地纪念品特征的区别性标志。我们都知道，产品包装在整个商品营销过程中，充当了极其重要和不可替代的作用。它能够直观、有效的将地域文化符号，通过对应的地域色彩、图形运用以及提炼出的文化符号进行有效的编排组织，形成特有的包装视觉形象元素，像一位无声的推销员一样讲述着属于自身特色的旅游纪念品。旅游纪念品的地方特色是主要的本质特征，是能够使一个旅游地与其他旅游地有效的区分开。当旅游者看到一件带有当地地域特色的旅游纪念品包装时，心中购物的欲望便会油然而生，从而促使旅游者进行消费行为[2]。

（三）旅游纪念品应具备艺术性

陕西旅游纪念品与全国绝大多数旅游景点的情况类似，旅游纪念品包装设计普遍存在着地域文化特色表现不强，现代设计理念的融入不够等诸多不足的因素。任何一个产品都具备自身的艺术审美，在设计不断创新的今天，我们依旧要大胆的紧跟潮流，在不失原有产品的艺术属性同时，更多的关注新的材料、新的工艺，不断的创新开发新的旅游纪念品样式，丰富我们的旅游纪念品种类。随着经济的快速发展，旅游业也越来越全球化，为了紧跟旅游业发展的潮流，旅游纪念品市场的发展也要与时俱进，不断更新、不断发展。不断的调整设计思路，开发出更有趣味性，更吸引消费者喜爱和注意的旅游纪念品种类，更好的刺激消费者的购买欲望，从而达到更好的销售。

总结

陕西是一座拥有悠久历史的文化古城，具有浓郁的地域特征。无论是关中，还是陕北、陕南地区，都盛开着独具陕西地域风情的色彩之花。带有地域特色的纪念品包装，使游客通过旅游纪念品鲜明的特征就能对所到过的旅游地产生美好的回忆，并能对所购买的旅游纪念品做出清晰的判断与认知。从分析兵马俑旅游纪念品包装的现状，我们可以梳理出其他地区旅游纪念品存在的问题，更好的解决目前市场上旅游纪念品包装存在的问题，通过系统规范的设计改进包装形式，丰富旅游纪念品类别，避免不同地区旅游纪念品的雷同，才能更好的将地域文化付诸于视觉形象,更好的为消费者呈现历史与文化，在提升旅游纪念品文化品味的同时，实现功能性和艺术性的结合。

参考文献：

[1]马耀峰，新世纪陕西旅游产品的开发[J]西北大学学报（自然科学版），2002年2月

[2]张纯，旅游纪念品包装的民族文化性研究[D]，西安美术学院，硕士学位，2009；

项目来源：

陕西省文化厅社会科学艺术学项目2014年度课题：美丽陕西兵马俑文化符号的构建与传播,项目编号：陕艺课题（2014）年044号,课题类别：设计艺术；

陕西省教育厅2014年人文社科专项课题：包装设计改良促进“一村一品”农副产品价值体现，项目编号：14JK1226

作者简介：李怡轩（1986 -）,女,陕西人,硕士,渭南师范学院讲师,主要从事艺术设计相关教学。