王爱+李明伟

关键词：微信;移动图书馆;数字图书馆;营销策略

摘要：文章在介绍微信的基础上，通过对国内10所“985工程”高校图书馆开展微信平台的调查，提出了图书馆微信平台营销策略：通过扩大知名度、提高核心竞争力以及加强日常管理等方面进行营销。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2015）09-0002-03

提到微信，就不得不称赞它仅仅花了2年的时间便拥有了3亿用户。《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年年底，我国使用即时通信的网民总数达到4.97亿，比2012年底的4.67亿增长了近3，000万，在各个应用用户中增长规模第一[1]。微信凭借腾讯公司（Tencent）海量的用户资源以及自身强大的社交功能迅速赢得用户的青睐，在不经意之间，其发展速度让业内和用户为之瞠目[2]。

在生活中，微信是一种便捷的交际、娱乐方式;在商业中，它是一种锐不可当的营销手段。2013年上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会公布了《2013最受大学生喜爱媒体及媒体人调查报告》，显示大学生最喜爱的移动社交类应用，微信以75%的占比位居第一名[3]，微信在高校学生日常生活中的地位可见一斑。微信在互联网行业占据重要的一席之地，其带来的“微生活”等体验正渗透人们生活的方方面面。微信本身是免费的，用户仅仅需要承担少量的流量费用，而微信公众平台开发的技术门槛相对较低。在现实中的各个行业和领域有很多成功的经营和案例。目前比较成功的案例有：招行信用卡、南方航空、广东联通、央视新闻、广州公安等。……