□王 晨

一、以百姓民生、社会关注为切入点策划包装直播报道活动，借助多种途径开展媒体营销，可以取得良好的社会效益。

在新媒体时代，电视必须赢得民心才能占据市场。与民生相关的活动、事件往往受到百姓的广泛关注，直播报道可以此为契机，抓住观众眼球，达到良好的收视效果。大连市金州新区广播电视台于2015年春节前夕，与政府部门、企业团体共同推出了“爱心年货送到家”公益行动。提前一个月，通过电视新闻、专题栏目以及网络和社会途径的传播造势，许多企业、个人期待通过这一公开传播的途径，在表达爱心的同时，进一步营造良好的社会公众形象。而覆盖全区各街道的受助人群，电视观众也纷纷盼望当天节目的播出。这使得直播活动还未举行，便成为区域里的一个关注热点。在当天的活动中，数以万计的电视观众通过镜头，与爱心人士共同走进一个个困难家庭，了解他们的生活疾苦，形成了春节前的一次收视热潮。不少观众打来电话、发来邮件，希望参与爱心行动，并对节目给予好评；一些大企业甚至是世界五百强企业，也通过活动增强了对电视台的认可度，主动表示展开各方面合作的意愿。节目中弘扬社会主义精神文明，传递社会正能量的做法，得到了当地党委、政府的表彰和嘉奖。

对于能够引起话题的直播活动提前进行宣传造势，引导社会关注，在地方传播领域会起到意想不到的效果。

二、大型直播活动是对电视台全方位的考察和锻炼，对于节目水平、技术能力等的提升，可以起到巨大的推动作用。……