□黄妙杰

谈及电视节目的衍生产品和衍生价值，通常会联想到娱乐节目、影视剧作品的周边产品开发和经营，然而通过广东卫视“爱心荔枝6+1”“六一”主题报道和相关活动的实践，笔者发现，新闻报道中蕴含的衍生价值同样值得挖掘，不过出于媒体的公益性和新闻严谨性的考量，新闻的衍生价值挖掘须格外谨慎、限定边界。

电视节目的产品线延伸

当前的电视媒体迫于经营上的压力，不再抱残守缺地停留在日渐式微的广告经营，而开始积极探索广告以外，甚至电视主业之外的赢利可能，产品线延伸是较为普遍的做法。以娱乐节目为例，由于投入高，风险大，电视媒体、制作方更希望在商业价值的挖掘上实现最大化，如真人秀节目的同名手机游戏似乎已成为“标配”，还有同名电影，甚至节目中主人翁的同款服装或物品，都可打造为节目产品线的一个分支。

目前，国内学界、业界对娱乐节目的衍生价值开发已有较为深入的研究，总结出了诸多经验，但对新闻节目的相关实践和研究甚少，这与政策限令有关，也与新闻操作的惯性思维有关。在如今新兴媒体的冲击下，在受众地位日益凸显的背景下，深挖电视新闻的衍生价值，更深层次满足受众需求，对于电视媒体摆脱赢利困境，实现市场突围，具有别样意义。

如何挖掘主题报道的衍生价值

“爱心荔枝6+1”是广东广播电视台新闻频道2015年为迎合“六一”儿童节宣传报道要求策划的一场大型公益活动。……