文/刘增铁

做强新媒体宣传阵地 弘扬航空文化主旋律

文/刘增铁

西航职院通过微信公众平台强大的传播功能，打造了航空特色文化为目标的自媒体平台。

当前新媒体迅猛发展，移动互联网异军突起，高校师生已成为新媒体的稳定受众和活跃群体。高校宣传思想工作的主要载体，已经从报纸、电视等传统媒体，转移到以微信为代表的新媒体上。

认识新媒体遵循信息网络传播规律

与传统媒体形式相比，新媒体资源具有信息快捷、使用方便等特点，在校园文化建设中独当一面，引起了校园文化的连锁反应，促进校园文化发生渐进式的变革。

新媒体的发展在拓展宣传思想工作领域、丰富宣传思想工作手段、提升宣传工作影响力等方面为高校宣传工作带来了难得的发展机遇，也对高校传统的宣传观念、宣传方法、宣传效果产生冲击，传统宣传模式面临着新的问题挑战。QQ、博客、微博、微信、网络视频、手机信息等是新媒体在当前的主要表现形式。新媒体对社会大众已经产生了一种无法回避的包围性力量，并正在形成新的文化生态。

高校宣传工作借助新媒体，可以拓展自己的表现领域和表现能力，也可改变自身的构成和组成。新媒体虽然是学生喜闻乐见的形式，但如果在内容、活动、语言组织等方面不考虑受众的需要和实际，盲目地、自以为是地出击，只会在师生思想核心外围“转圈圈”。微信有其特色鲜明的朋友圈功能，将有质量的信息分享在广大师生朋友圈之中进行传播，校园文化正能量的传播就以一传百甚至一传千的速度增长。……