方立文

摘 要：羽毛球运动在我国具有非常乐观的群众基础，也是大众体育项目民间支持较广的运动形式。本文重点关注目前市场环境下我国羽毛球商业运作的发展现状，结合羽毛球作为一项大众娱乐健体项目，在民间线下开展推广的突破点，对当前羽毛球市場经济效益作出了初步的预估，并简要提出了适合当前市场环境的集中羽毛球发展模式。

关键词：羽毛球；市场经济；发展

我国羽毛球运动员在世界竞技赛场上的骄人成绩是羽毛球文化传播的一个良好支点，大众环境下的羽毛球运动对场地、设施、运动技巧和运动强度都较为适宜，是与民众生活契合度较高的一项运动，但近几年随着人们生活节奏的加强和广场文化的火热对羽毛球市场形成了一定程度的冲击，如何冷静观察羽毛球市场环境存在的漏洞，又如何因地制宜地研究出适合羽毛球运动的发展对策，将是本文要重点讨论的内容。

一、羽毛球赛事文化引导下的市场经济发展趋势分析

在世界羽毛球竞技舞台上，我国代表队的战绩历来都是国人引以为傲的焦点，陆续涌现出一大批以林丹、鲍春来、李永波为首的家喻户晓的羽毛球体育明星，这是羽毛球文化传播社会延伸的主要体现方式。对于目前羽毛球市场经济发展来说，这些体育明星和世界级赛事转播都是引导国内羽毛球产业备受关注的源动力，但目前为止，我国民间羽毛球商业运作都没有很好的与体育明星和赛事文化有机的结合起来。比如美国NBA文化氛围非常浓厚，很多球星就会与篮球制造厂商、球衣和球鞋签订代言合同，利用自身的偶像特质刺激篮球周边产品的社会热度和销售现状，包括各个国家的行程安排，大众训练营等等，我国羽毛球完全有类似于NBA商业运作的基础，但现实来看，仿佛羽毛球赛事和羽毛球明星与大众羽毛球锻炼没有太大关系，现在的羽毛球仅仅限于一些中年或老年群体娱乐健身的一种方式，这样显然难以引起青年朋友的兴趣，对整个羽毛球的市场发展非常不利。

随着媒体化程度越来越高，羽毛球赛事文化的引导作用应当引起一些羽毛球事业运营者的重视。竞技体育的发展需要偶像文化，需要竞技精神，同时这也是这项运动的魅力所在。如果羽毛球运动在群众的意识中只是一项可供选择的娱乐休闲方式，那么羽毛球事业的可替代性就非常大，近年来越来越流行的广场舞就是证明。毕竟羽毛球运动还是需要民众花出一定成本，羽毛球场地造价也不是非常廉价的，而且还非常受天气影响。

对于羽毛球商业运作的发展来说，当务之急就是考虑怎样让大众对羽毛球运动增强理解，强调其娱乐性、休闲性、健身性和最重要的竞技性，这四种理念缺一不可，只有大众表现出对羽毛球运动的兴趣，才会对羽毛球周边产品感兴趣，比如羽毛球和羽毛球拍品牌质量、羽毛球服装设计、羽毛球背包和场地设施等。这样的大众市场才能活跃起来，吸引商家投资，彻底盘活国内羽毛球文化市场，并从中谋求发展。

二、经营性羽毛球俱乐部市场前景分析

通过调查分析，尽管当前我国羽毛球偶像文化和赛事文化的热度不是很高，但仍然存在一批支持羽毛球运动的群体，主要以中年人为主。重视并服务好这批为数不多的对羽毛球运动感兴趣的群体，是我国羽毛球商业运作可以尝试突破的一个方向。因为羽毛球属于小球运动，天气风力对运动的干扰作用比较大，所以羽毛球场馆是吸引这批羽毛球运动爱好者的主要方式。对于自主经营性的羽毛球娱乐部来说，除了保证场馆设施和人工服务周到温馨外，更重要的是要定期举办具有特色的羽毛球民间比赛，通过特殊嘉宾和丰厚奖励的方式吸引更多的羽毛球爱好者集中起来，用他们的热情和观赏性的技术来吸引周边处于围观状态的朋友。全民健身是社会物质条件丰富基础上的必然发展趋势，但目前来看我国没有什么特别具备垄断实力的体育项目，一般以篮球、羽毛球、兵乓球、足球几项运动最为常见，青年朋友对篮球和足球的关注较为集中，中老年人对羽毛球和兵乓球的关注较为集中，摆在自主经营性羽毛球俱乐部来说，如何吸引青年朋友关注羽毛球运动是突破的关键。在此，笔者的建议是重点抓羽毛球大众群体的培训工作，中年人家庭的小孩是重点目标，通过开设暑期夏令营和寒假冬令营的方式可以招收部分学员进行俱乐部集中培训，利用俱乐部较为浓厚的文化去感染所有参加培训的学员，再以培训学员为基本点，辐射宣传，稳步发展。

提到俱乐部的培训模式，教练员的选拔和教学模式的采用是需要重点关注的，笔者建议的是，在学员上根据技术水平分级教学，而且是小班教学，必须让所有参与培训的学员学有所获，才能达到辐射宣传的目的。关于教学时间安排，一般以周末、节假日特训为主，这样不会影响学员的正常学习。关于教练员，教学方法单一、没有针对性是大忌，建议俱乐部多启用年轻的大学应届毕业生，聘用大学毕业生能够给俱乐部带来年轻力量，还能在储备人才和薪资发放上有更大的空间。在培训班训练之余，开展联谊比赛和观光旅游是非常吸引人的政策，在俱乐部平时表现优异的学员有机会去参观国家级羽毛球训练项目，或者是能够见到自己的偶像对于正在学习羽毛球的学员来说，将是莫大的精神鼓励。

三、结语

羽毛球是我国的传统优势项目，面对新时期的各项社会热点的快速更迭，如何使羽毛球运动保持特色地持续得到关注，是全体羽毛球行业人士和羽毛球运动爱好者应当共同思考的问题。

参考文献：

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