赵宇雯 杨育军 ZHAO Yuwen, YANG Yujun

基于模糊综合评价法的乡村旅游规划游客满意度研究
——以陕西户县东韩村为例

赵宇雯 杨育军 ZHAO Yuwen, YANG Yujun

在城乡统筹发展背景下，乡村旅游规划与新农村建设密不可分。本文首先对乡村旅游规划的国内外发展历程及趋势进行概述，然后对东韩村特色发展历程进行总结，选取游客为调查对象，使用李特克多级量表问卷收集数据，运用模糊综合评价法，对东韩村特色产业的“画乡风情游”组分构建模糊综合评价模型，进行满意度评价并结合同类乡村案例比对研究，提出可借鉴点、三项重点问题及建议，为乡村旅游规划的评价提供方法借鉴。

模糊综合评价；新农村建设；乡村旅游规划；城乡统筹规划

0 引 言

自20世纪90年代以来，乡村旅游在国际学界开始受到关注，1994年Bernard Lane发表的文章《什么是乡村旅游》（What is Rural Tourism）被认为是该领域独立学术研究开始的标志[1]，之后乡村旅游规划在以欧洲为首的地区被广泛研究。虽然模糊综合评价法自20世纪80年代起被我国学者所采用，但在近10年左右才被应用于游客满意度相关问题的研究。笔者借助CNKI学术趋势分析，了解到模糊综合评价法的学术关注度在近十年内不断提升，并在2013—2014年达到文献收录量峰值，表示这一方法的应用正在得到普及。

同时，笔者通过对Wiley外文数据库以及CNKI中文数据库中乡村旅游规划近20年相关文献的选读归类，总结出该领域的研究重点和趋势。首先，国外近20年对乡村旅游规划的研究焦点为：（1）乡村旅游规划实践与策略（多为个案分析）；……