宋亮亮

（上海理工大学 出版与艺术设计学院，上海 200093）

公交移动电视的传播策略分析

宋亮亮

（上海理工大学 出版与艺术设计学院，上海 200093）

公交移动电视在中国诞生的时间不长，这方面的研究也相对较少。但目前公交移动电视已经发展成为较为完善的媒介，因此，进行公交移动电视的研究具有一定的新颖性和挑战性。本文将分析公交移动电视发展现状，思考公交移动电视的发展方向。

公交移动电视；新媒体；发展策略

公交移动电视最早在2001年始于新加坡，在之后的短短几年内，迅速扩散到中国台湾和香港。2003年1月，上海东方明珠移动电视正式开播，拉开了中国大陆公交移动电视业务的序幕。2004年5月，北京的公交车也安装上了移动电视。现阶段，公交移动电视已经覆盖了全国各大中城市，发展成为较有规模的移动数字媒体。公交移动电视产生至今，在承载交通的过程中，播报新闻信息和广告宣传内容，为人们提供了便捷的移动数字信息，打发出行碎片化的时间，得到受众的广泛认可。蓬勃发展的公交移动电视，被普遍称为广播、电视、报刊、户外、网络之后的“第六媒体”。

一、现状分析

公交移动电视受益于资本开放、新媒体数字技术的广泛应用和国家政策的偏向，尤其是近几年来，公交移动电视运营商在短时间内纷纷完成了在国内市场的圈占，形成了世通华纳、华视传媒、CCTV移动传媒、东方明珠等为主的公交移动电视运营商，在国内一线、二线和三线城市纷纷建立了各自的联播网络体系。……