翁 凯

（河南工业贸易职业学院 艺术设计系，河南 郑州 451191）

《广告设计的视觉传达要素》课堂教学研究

翁 凯

（河南工业贸易职业学院 艺术设计系，河南 郑州 451191）

广告设计的视觉传达要素是广告设计中一个重要的组成部分，它不仅能使画面充满艺术美，而且更重要的是树立了商品的形象。因此，如何使学生学好图形、文字、色彩三要素在广告设计中的应用是课堂教学的难点。

广告设计；视觉传达；图形；文字；色彩

在广告的设计过程中，为塑造集中、强烈、单纯的广告形象，以加深消费者的认知程度，可以对广告设计中的某一个或几个要素进行适当的强调与突出。图形、文字、色彩是视觉传达的中心，是关系到一个广告是否吸引消费者的重要内容，因此处理好图形、文字、色彩等的视觉传达要素至关重要。

一、课程分析

（一）教学内容、地位和作用。广告设计中的图形、文字、色彩都是以视觉传达为中心的，但在广告设计中又起着不同的作用。广告设计中的图形视觉传达要素对于加快广告信息的传达起着非常重要的作用，而且更能吸引消费者的注意力；文字视觉传达要素是广告设计的重要组成部分，文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果；广告色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等，广告设计中的色彩往往能藉色彩的运用，勾起人心理上的联想，从而达到设计的目的。

（二）教学目标。通过讲解能够激发学生认识视觉传达要素在广告设计中的重要性，把视觉传达要素融入自己的设计中并掌握与视觉传达要素相关的理论知识。……