顾俊侃

（苏州工艺美术职业技术学院 江苏 苏州 215000）

浅谈时尚广告

顾俊侃

（苏州工艺美术职业技术学院 江苏 苏州 215000）

时尚广告作为当代特有的社会产物，也是更新速度最快的广告产业。时尚广告已经脱离了传统的广告认知，“艺术化”与“视觉化”是当代时尚广告关注的核心点。本文将围绕这两个核心点分析当代的时尚广告。

时尚广告；艺术化；视觉化

在当今社会，广告作为商业社会的产物，已经浸润到我们日常生活的方方面面。广告是一门劝说消费的艺术，可以通过视觉或文字进行潜移默化的渗透。但是现在的消费者已经不仅仅只在乎产品本身，他们需要紧跟时代的产品，在日常生活中，时尚品牌广告的更新速度最快也是最能引起话题的一种消费产品广告。

什么是时尚？“时”代表时代、当下之意，“尚”代表崇尚，因此，“时尚”可以解释为一个时代所崇尚的某种产品、习俗、风格、音乐或者文化。时尚广告的最重要条件就是运用最具时代感的视觉性语言，借助特定的形象或者外形来传递相应的信息，让消费者成为其特定的商品流向方。可以说正是因为时尚和广告的双重语言让时尚广告成为广告类别里最具视觉化的一种广告品类。

在出版了130多年具有跨时代意义的杂志《VOGUE》（时尚杂志）里记录了不少令人记忆由新的时尚广告和时尚摄影作品。1913年的2月15日《VOGUE》刊登了一张由法国摄影师阿道夫·德·迈耶（Adolphe De Meyer）拍摄的照片，这被视为是时尚摄影的正式登场。……