郑仁龙

（1.山西大同大学 山西 大同 037009；2.山西师范大学 山西 临汾 041000）

中国传统美学思想在产品包装设计中的应用研究

郑仁龙1，2

（1.山西大同大学 山西 大同 037009；2.山西师范大学 山西 临汾 041000）

为获取消费者的认可，商家不仅要对产品质量进行有效控制，还要在产品包装设计方面投入很多精力。中国传统美学思想历史悠久，将其应用在产品包装设计中，能极大地满足消费者的审美需求，这对提高产品销售量有极大的帮助，因此，对中国传统美学思想在产品包装设计中的应用进行分析有十分重要的意义。

传统；美学思想；元素；包装；应用

包装是满足人们审美需求的重要途径，随着产品种类的增加，产品包装也越来越多样化，加上科学技术的快速发展，极大地促进了产品包装设计的快速发展。

一、中国传统美学思想与产品包装设计的关系

（一）简述中国传统美学思想中与设计相关的内容。中国传统美学思想深受儒家思想和道家思想的影响，十分注重和谐之美。产品包装设计往往与中国传统审美思想有千丝万缕的联系，传统文化下的绘画思想讲究“传神”“表现”，强调神似，这与产品包装设计的外部表现、描绘有极大的相似之处。中国传统思想下的生态意识，讲究天人合一，也就是人与自然和谐相处，这与当今社会的绿色包装有很强的关联。此外，中国传统文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，将其应用在产品包装设计中，更能体现出当今社会文明至善至美的“和”思想。……