本刊记者 / 陈雨

制造小苹果

本刊记者 / 陈雨

《小苹果》的神曲之路是互联网思维和规律的一次成功运用，“现在正是灭神、造神、建立新秩序的时候”。

2014年11月，筷子兄弟在“全美音乐奖”广告时段表演神曲《小苹果》。据称，现场美国观众反应冷淡。

按照联合出品方优酷的计划，2014年7月，筷子兄弟主演的电影《老男孩之猛龙过江》经历一周的公映后下线，先发预热的插曲《小苹果》至此完成它的“历史使命”。

优酷集团副总裁卢梵溪将这总结为一次“有组织、有预谋”并按计划完成的运作，但现实还是超出了他们的预想。

自2014年5月29日官方MV在优酷上线开始，《小苹果》迅速成为洗脑神曲，风靡全国，“到9、10月份达到全胜”。而那时距年末还有两三个月，这个断档令卢梵溪感到可惜。

“它（《小苹果》）理论上应该接上现在年底这一轮，比如各种企业的年会又会产生一大拨内容。”他告诉《博客天下》，“年会完了之后，就是各种春晚、盛典的颁奖、评选，《小苹果》火到现在这个地步，它本应自然接上后面这些，不需要我们来管。”

作为版权方，优酷对《小苹果》的每一步都有着明确的规划。在长达一年的准备过程之初，卢梵溪和团队为它定下了“2014年第一洗脑神曲”的标签，而《小苹果》就像个听话的孩子，一步步实现了“父母”的期望。

《小苹果》是筷子兄弟成员王太利的“存货”，早在2012年《江南style》走红之前便已完成创作。2013年初，《老男孩之猛龙过江》的剧本成型，优酷立即着手为电影营销做准备。自称“音盲”的卢梵溪在这个时候第一次听到了《小苹果》，两遍之后，不自觉地开始跟着哼哼。……