夏颖

摘 要：越来越多的包装设计把文字作为画面的主要元素，尤其是被日本成功运用之后。书法字体比普通的字库字体更有表现力、感染力。根据商品的属性创造不同的书法字体，可以深化设计主题使其达到更合适、更好的设计效果。

关键词：包装设计；日本；书法；字体

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0082-01

当今社会商业竞争日益激烈，而商品作为竞争市场上的物质实体外形如实的呈现在消费者面前。如何争取更多的消费者？如何通过包装设计帮助企业获得更多附加值增强企业竞争力？这些都是包装设计的重要课题。

在包装中，我们要通过文字来准确传达商品信息、强化商品品牌意识，所以文字的排版非常重要。日本的包装设计独具特色格调高雅别致，书法字体带来了很大益处。

一、日本文字的渊源

鲁迅先生说：“饰文字为观美”为“华夏所独”。日本文化在很大程度上来源于中国，起初他们没有自己本国的文字，汉字传入后日本开始有了文字记载汉字开始广泛使用。奈良初期颁布《宣命诏敕》明确规定：体言、用言、副词由大写汉字表意；小写汉字标音的是助词、助动词。后来日本人通过简化汉字、省略部首创造了日本独有的片假名；平假名是根据草书的字形而来。有了假名之后，在发音和书写上日语同汉语都有了区别，这样日本就有了独特的自己的文字，不过汉字仍然是日文的重要部分。既有汉字又有假名的混写形式是现在日本的主要形式，不过它们各有分工，汉字表实词、假名表虚词及外来语。……